眾專家就如何更好地開展文化公益廣告?zhèn)鞑フ归_探討?！】》濉z

報紙、廣播、電視、網絡、地鐵、公交站牌……各個渠道終端的公益廣告越來越多。如何讓公益廣告融入更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如何讓傳統(tǒng)文化助力公益廣告創(chuàng)新，成為此間廣告界的熱門話題。

第二屆北京國際公益廣告大會8日至11日在國家會議中心舉行。作為本次大會的重要內容，“堅持公益之路 弘揚中華魂脈”傳統(tǒng)文化公益廣告宣傳研討會吸引了行業(yè)一線專家、高校學者、企業(yè)品牌代表等共同參與。

北京廣播電視局黨組成員、駐局紀檢監(jiān)察組組長鄒立華發(fā)言?！】》?攝

北京廣播電視局黨組成員、駐局紀檢監(jiān)察組組長鄒立華表示，公益廣告作品中體現著中國精神、展示著中國價值、傳遞著中國力量、彰顯著中國品格。運用好公益廣告獨特的傳播優(yōu)勢和創(chuàng)新的藝術表現形式，讓公益廣告從中華民族傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，能更好地讓中華傳統(tǒng)美德得到繼承與發(fā)展。

上海市企業(yè)聯(lián)合會副秘書長楊雄偉表示，中國的公益廣告發(fā)展擁有得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，對文明社會的建設有著重要作用。

上海市企業(yè)聯(lián)合會副會長周培娟、資深媒體人鄧蕾、中國電影家協(xié)會影視產業(yè)促進與投資委員會副秘書長胡佳文、北京大學數字藝術系教授王偉、中華社會文化發(fā)展基金會理事長周塞峰、上海市美學學會會長祁志祥、北京大學漢畫研究所副所長劉冠等就如何更好地開展文化公益廣告?zhèn)鞑フ归_探討。王偉表示，公益廣告做好很難，因為它起到的是在社會中潛移默化的教化作用，而這種教化需要更多的文化積淀與歷史沉淀。

周培娟表示，公益是一種美德，是使人向善的直接表現。而通過廣而告之的形式普及大眾，讓大眾共同建立更具良知的社會關系是媒體的責任，更是所有企業(yè)的責任。未來企業(yè)在拓展發(fā)展的同時，還應加大力度投入到公益宣傳上來。

本次公益廣告大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府共同指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局聯(lián)合主辦。眾人期待未來能更多見到巧妙融合中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀公益廣告涌現，為社會做出溫暖的注腳。(記者 馬海燕)

關鍵詞： 傳統(tǒng)文化 公益廣告創(chuàng)新