新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，無論是商業(yè)設(shè)施還是商業(yè)品牌，都在積極探索商業(yè)運(yùn)營的多樣化，力求通過產(chǎn)品、運(yùn)營、資本等多維度升級(jí)，讓商業(yè)經(jīng)營更具魅力，讓零售消費(fèi)更有溫度，從而更大程度地釋放市場(chǎng)潛能、激活商圈氛圍。

9月13日，中購聯(lián)中國購物中心國際論壇第十九屆年會(huì)暨CASC2021亞洲購物中心大會(huì)在上海寶華萬豪酒店盛大召開。大會(huì)以“可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品力、運(yùn)營力和資本力”為主題，匯集逾千名行業(yè)精英，探索和建立購物中心新的戰(zhàn)略突破路徑。

中購聯(lián)購物中心行業(yè)2021年度專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力榜單同步揭曉，砂之船超級(jí)奧萊榮獲“Golden Mall中購聯(lián)購物中心行業(yè)2021年度非標(biāo)（特色）商業(yè)卓越榜”。現(xiàn)場(chǎng)，砂之船集團(tuán)首席運(yùn)營官王福琴出席活動(dòng)，并領(lǐng)取這一份榮譽(yù)。

重大行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，標(biāo)志著砂之船集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“砂之船”）“超級(jí)奧萊”獨(dú)創(chuàng)商業(yè)模式的成功，彰顯出行業(yè)對(duì)砂之船超級(jí)奧萊在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展和貢獻(xiàn)的極大肯定。未來，隨著砂之船的精細(xì)化運(yùn)營，持續(xù)發(fā)力布局，砂之船超級(jí)奧萊勢(shì)必成為引領(lǐng)商業(yè)升級(jí)的典范，或?qū)⒅貥?gòu)整個(gè)奧萊行業(yè)的商業(yè)格局。

砂之船“向新而生”，重新定義奧萊品牌

如果把商業(yè)運(yùn)營比喻成一場(chǎng)馬拉松，有的以短跑的姿態(tài)進(jìn)入，追求前程領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；有的用長跑的思維策略，開啟全程謀篇布局，力爭(zhēng)關(guān)鍵時(shí)刻脫穎而出。砂之船正是深諳“長跑”精髓，在三十多年的發(fā)展歷程中，通過一次次的創(chuàng)新和突破，完成從“小船”到“商業(yè)巨輪”的蛻變。

砂之船持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，也締造出輝煌的成績(jī)，逐漸成長為國際性大型連鎖奧萊運(yùn)營商、中國服務(wù)業(yè)500強(qiáng)；砂之船房地產(chǎn)投資信托于2018年3月成功在新交所上市，是全亞洲第一個(gè)成功REITS上市的奧特萊斯房地產(chǎn)投資信托；行業(yè)內(nèi)更是榮獲“2019年度最具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力奧特萊斯集團(tuán)”、“2020中國商業(yè)十大影響力企業(yè)”、“中國奧萊最具商業(yè)改造能力創(chuàng)新獎(jiǎng)”等諸多榮譽(yù)。

更重要的是，取得優(yōu)秀成績(jī)后，砂之船并未停下商業(yè)探索的步伐。2016年10月28日，砂之船集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席徐榮燦在“砂之船超級(jí)奧萊全球發(fā)布會(huì)”上發(fā)布“超級(jí)奧萊”獨(dú)有的創(chuàng)新商業(yè)模式，正式掀起“社交場(chǎng)景革命”。

砂之船集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席徐榮燦在2016年“砂之船超級(jí)奧萊全球發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布

2016年“砂之船超級(jí)奧萊全球發(fā)布會(huì)”高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

何謂“超級(jí)奧萊”？在砂之船看來，它不再是單一的折扣購物空間，而是具有多樣性、更有張力的全新商業(yè)模型：憑借多年行業(yè)內(nèi)對(duì)奧萊運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，積淀30年藝術(shù)商業(yè)DNA，凝煉情感、美學(xué)、場(chǎng)景、資本四大核心思維體系，獨(dú)創(chuàng)“A×（1+N）×DT”商業(yè)模式，砂之船成為領(lǐng)先亞洲、推動(dòng)世界奧萊行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的超級(jí)奧萊品牌。

作為以商業(yè)為核心業(yè)務(wù)的國際性大型連鎖奧萊運(yùn)營商，砂之船獨(dú)創(chuàng)的“A×（1+N）×DT”商業(yè)模式，一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注及推崇。秉承“藝術(shù)商業(yè)·超級(jí)奧萊”核心經(jīng)營理念，砂之船從2008年的砂之船（重慶兩江）奧萊起，持續(xù)發(fā)力，目前在國內(nèi)16個(gè)直轄市、省會(huì)城市或高速發(fā)展城市運(yùn)營18家超級(jí)奧萊。每一個(gè)超級(jí)奧萊都成為了當(dāng)?shù)匚幕蜕虡I(yè)地標(biāo)，為每一座城市發(fā)展貢獻(xiàn)著巨大的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)價(jià)值。

砂之船業(yè)績(jī)的高速發(fā)展，是“超級(jí)奧萊”商業(yè)模式運(yùn)營成功的有力證明。2008-2020年，砂之船年平均增長率達(dá)30%，即使在2020年疫情影響的營銷下，砂之船（重慶兩江）奧萊穩(wěn)進(jìn)“2020年度中國奧萊20億俱樂部”，砂之船（南京）奧萊和砂之船（西安）奧萊依然穩(wěn)進(jìn)“2020年度中國奧萊15億俱樂部”，砂之船（貴陽）奧萊進(jìn)入“2020年度中國奧萊10億俱樂部”。

一座座砂之船超級(jí)奧萊的打造、一次次亮眼業(yè)績(jī)的取得、一個(gè)個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)的榮獲，是對(duì)砂之船優(yōu)秀的商業(yè)運(yùn)營能力和創(chuàng)新的發(fā)展模式的最大肯定。砂之船這一國內(nèi)奧萊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在國際化戰(zhàn)略資本的鼎力參與下，也在不斷擴(kuò)張商業(yè)版圖，向“成為全球奧萊第一品牌”的愿景邁進(jìn)。

率先開創(chuàng)“超級(jí)奧萊”商業(yè)模型，打造全新生活方式

事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是改善與消費(fèi)者的連接方式。由此，消費(fèi)升級(jí)浪潮驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)的“名品折扣購物”的奧萊模式已不能完全滿足消費(fèi)者的多元化需求，不少奧萊品牌都在尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造多樣化的社交場(chǎng)景，重構(gòu)與消費(fèi)者之間的連接。

縱觀奧萊行業(yè)的新趨勢(shì)，“超級(jí)奧萊”這一行業(yè)新物種，不僅為砂之船率先提出，同時(shí)經(jīng)過砂之船的不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)次落地，開創(chuàng)了奧萊行業(yè)的先河，并真正意義上引領(lǐng)了奧萊行業(yè)商業(yè)模式升級(jí)。

砂之船超級(jí)奧萊除深入人心的“藝術(shù)標(biāo)簽”之外，還結(jié)合地域文化特色，圍繞健康、娛樂、文化等符合中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)、社交需求的場(chǎng)景建設(shè)，打造為泛運(yùn)動(dòng)達(dá)人創(chuàng)建的運(yùn)動(dòng)健身互動(dòng)式消費(fèi)空間的“超級(jí)運(yùn)動(dòng)館”、為各年齡段兒童準(zhǔn)備的快樂購物一站式消費(fèi)空間的“超級(jí)兒童館”、為城市消費(fèi)者創(chuàng)造的農(nóng)耕文化體驗(yàn)式消費(fèi)空間的“超級(jí)農(nóng)莊”……這一系列超級(jí)場(chǎng)景的打造，傳遞出砂之船超級(jí)奧萊“1+N”的新模式，為商業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)意提供了巨大發(fā)揮空間。

超級(jí)運(yùn)動(dòng)館代表作：砂之船（合肥）奧萊

項(xiàng)目囊括安徽奧萊獨(dú)家旗艦店NIKE、ADIDAS、FILA、SKECHERS、New Balance等國際知名運(yùn)動(dòng)品牌，獨(dú)家引進(jìn)SAUCONY、中國李寧品牌奧萊店。超大空間的購物體驗(yàn)、超量貨品的購物選擇、超低折扣的購物優(yōu)惠，滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)需求和帶來全新的購物體驗(yàn)。

砂之船（合肥）奧萊

砂之船（合肥）奧萊超級(jí)運(yùn)動(dòng)館

超級(jí)農(nóng)莊代表作：砂之船（西安）奧萊

項(xiàng)目以農(nóng)耕文化為主題，打造出“二郎崗”超級(jí)農(nóng)莊，云集戲樓、水井、茶歇、民俗、手工藝人、畫廊、咖啡、書吧、市井集市、回坊，還有天空農(nóng)場(chǎng)種植體驗(yàn)，純天然食材的現(xiàn)場(chǎng)作坊，匯聚biangbiang面、涼皮、肉夾饃等60多種關(guān)中小吃，讓消費(fèi)者在農(nóng)耕氛圍中，享受和體驗(yàn)別樣的民俗藝術(shù)。

砂之船（西安）奧萊

砂之船（西安）奧萊超級(jí)農(nóng)莊

超級(jí)兒童館代表作：砂之船（長春）奧萊

項(xiàng)目打造4萬方超高層室內(nèi)超級(jí)樂園，為孩子們創(chuàng)造了一個(gè)屬于他們的王國。除了玲瑯滿目的兒童零售業(yè)態(tài)，更是加入超級(jí)兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)，包括豪華旋轉(zhuǎn)木馬、瘋狂老鼠、海盜船、碰碰車、多樂星淘氣堡等多個(gè)娛樂項(xiàng)目，讓小朋友們?cè)谄嫒さ某?jí)樂園里盡情游玩，家長們也可以在這里享受美好的親子時(shí)光。

砂之船（長春）奧萊超級(jí)兒童館

近期即將開業(yè)的砂之船（蘇州灣）超級(jí)奧萊，作為砂之船第14家全國連鎖超級(jí)奧萊，將超級(jí)奧萊經(jīng)營模式與文旅相融合，打造砂之船空間改造標(biāo)桿之作和文化傳承的商業(yè)典范，開啟蘇州城市生活新方式。

砂之船（蘇州灣）超級(jí)奧萊

砂之船超級(jí)奧萊·超級(jí)周年慶，掀起9月紅色風(fēng)暴

多城聯(lián)動(dòng)是連鎖式奧萊品牌的先天優(yōu)勢(shì)，可以提供品牌與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的多個(gè)窗口，從而提高活動(dòng)覆蓋范圍，增加整個(gè)系列活動(dòng)的粘性，進(jìn)一步提升品牌知名度。

每到9月，砂之船超級(jí)奧萊集結(jié)各大項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，開展周年慶系列活動(dòng)，紅色風(fēng)暴席卷全國。今年，正在火熱進(jìn)行中的砂之船超級(jí)奧萊·超級(jí)周年慶，集結(jié)十二城十三店，超量貨品、超低折扣、超亮眼活動(dòng)在每個(gè)項(xiàng)目不間斷上演，開啟購物大狂歡。

砂之船超級(jí)奧萊·超級(jí)周年慶系列活動(dòng)

值得一提的是，砂之船超級(jí)奧萊在超級(jí)周年慶期間，以優(yōu)秀的營銷能力開展“通宵狂購不打烊”，打造全時(shí)段運(yùn)營模式，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

顯然，砂之船超級(jí)奧萊不僅以“創(chuàng)新者”的姿態(tài)構(gòu)建全新的商業(yè)模式，更是以“推動(dòng)者”的姿態(tài)為奧萊行業(yè)開辟出全新的商業(yè)賽道。未來，砂之船將在“超級(jí)奧萊”這一創(chuàng)新模式下，解鎖出“1+N”的更多種玩法，探索出商業(yè)空間更多可能性，成為煥新商業(yè)格局的引領(lǐng)者和行業(yè)新標(biāo)桿。

結(jié) 語

經(jīng)過長時(shí)期快速發(fā)展，如今的奧萊行業(yè)已步入百舸爭(zhēng)流的新賽道，從品牌渠道進(jìn)而上升到多維度商業(yè)生態(tài)之爭(zhēng)的高度。若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，唯有那些不斷深耕市場(chǎng)的創(chuàng)新者和破局者，才能成為消費(fèi)升級(jí)煥新時(shí)代的引領(lǐng)者。

未來，深耕奧萊市場(chǎng)的砂之船集團(tuán)將在“成為全球奧萊第一品牌”的愿景之下，踩準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，以人類高質(zhì)量“超級(jí)奧萊”商業(yè)模型，帶來更符合消費(fèi)者需求的業(yè)態(tài)互動(dòng)和社交場(chǎng)景，提供多個(gè)時(shí)尚精致的生活方式范本，在極具潛力價(jià)值的奧萊商業(yè)版圖上書寫一頁頁新篇章。

來源 ·中購聯(lián)銥星云商新媒體中心

作者·湯艷

圖源 · 砂之船集團(tuán)、中購聯(lián)銥星云商

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