隨著技術(shù)和內(nèi)容的深度融合，受眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀產(chǎn)品早已不是明日之物。從“一卷在手”到“一屏萬卷”，在“快時代”如何“慢閱讀”?5G等技術(shù)將如何改變“泛閱讀”行業(yè)?主流題材如何在數(shù)字時代被“鮮活打開”?正在浙江杭州舉辦的第七屆(2021)中國數(shù)字閱讀大會釋放出不少數(shù)字閱讀行業(yè)的新趨勢、新亮點和新期盼。

新趨勢：“一屏萬卷”主導全民閱讀時代

2020年，新冠肺炎疫情改變了很多人的生活方式，全民閱讀也呈現(xiàn)更加多元的變化，數(shù)字閱讀的力量更加彰顯。

中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達351.6億元，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達4.94億人，人均電子書閱讀量9.1本、人均有聲書閱讀量6.3本;與此同時，人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，同比去年減少2.6本……在2021年中國數(shù)字閱讀大會上發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)，都在指向一個事實：“一屏萬卷”的數(shù)字化閱讀將在全民閱讀時代逐漸成為主導模式。

值得一提的是，兒童已成為數(shù)字閱讀的重要用戶。報告顯示，隨著啟蒙教育時間的不斷提前，74.8%的兒童從2歲就開始接觸數(shù)字閱讀，65.7%的孩子更喜歡數(shù)字閱讀的形式。兒童數(shù)字閱讀付費增長56.5%，日均數(shù)字閱讀時長29分鐘。

另一份報告也印證了這一趨勢：以兒童繪本閱讀平臺KaDa故事的百億閱讀數(shù)據(jù)為樣本的報告顯示，2020年，三四線城市的數(shù)字閱讀中兒童占比逐年增加，五線及以下城市的家長為兒童數(shù)字閱讀付費人數(shù)漲幅高達101.8%。

KaDa故事聯(lián)合創(chuàng)始人楊波認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達直接促進了教育的公平性，“越來越多小城市家長正在改變自己對兒童閱讀的認知，而數(shù)字化閱讀給予他們更多選項。”

閱讀方式日新月異，但閱讀本身沒變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是人們閱讀的最大追求。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君說，問卷反饋顯示，超過八成以上的數(shù)字閱讀用戶認為，當前閱讀行業(yè)迫切需要的是提升作品的內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品的功能性能。“未來數(shù)字閱讀行業(yè)在政策引導與投送平臺的密切配合下，將把高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)作和傳播數(shù)字閱讀精品內(nèi)容作為首要任務(wù)。”

新亮點：數(shù)字閱讀，讓紅色教育的“打開方式”更鮮活

在珠海市金灣區(qū)的圖書館內(nèi)，一個開放的空間與周圍顯得有點兒“格格不入”——沒有擺放書架和圖書，只擺放了24部耳機。在這個圖書館與喜馬拉雅App聯(lián)合打造的有聲閱讀空間，74歲的吳俊秋正在用耳機聽黨史學習教育的有聲資源。“我視力不好，長時間看紙質(zhì)書會感到累，平時也會通過手機上的App收聽有聲讀物。”

瀑布流電子閱覽屏滾動推送黨史學習教育電子讀本、掃一掃二維碼體驗視聽結(jié)合的黨史學習文化大餐……《2020年中國數(shù)字閱讀報告》顯示，數(shù)字閱讀平臺正在成為主題內(nèi)容傳播的重要平臺和思想宣傳的重要陣地。2020年，多家數(shù)字閱讀平臺與“學習強國”平臺合作，設(shè)置了以學習黨的理論、黨史為主要內(nèi)容的專題板塊。讀者范麗娟說，電子化的黨史理論相關(guān)的材料閱讀更加便利，同時匯集視、聽、直播等類型的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，讓黨史學習更便捷。

傳統(tǒng)出版企業(yè)也在通過與富有競爭力的數(shù)字閱讀平臺合作，擴大黨的理論的傳播力和影響力。人民出版社黨委副書記王彤表示，2020年，出版社對全國兩會等重要主題開展了電子書、有聲書的同步出版發(fā)行工作。

“比如，我們充分發(fā)揮好數(shù)字傳播在疫情防控特殊時期的優(yōu)勢，第一時間出版了最美逆行者、抗疫日記等題材的優(yōu)質(zhì)電子書，依托學習強國、咪咕閱讀等數(shù)字閱讀平臺供讀者免費閱讀，及時展現(xiàn)抗疫成效，弘揚抗疫精神。”王彤說。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，如何發(fā)揮數(shù)字閱讀特有優(yōu)勢，讓紅色教育、黨史教育的“打開方式”更鮮活、更生動，正在成為全行業(yè)思索的新命題。

在本屆數(shù)字閱讀大會上，以《人民的正義》為代表的“十佳數(shù)字閱讀作品”充分展現(xiàn)了數(shù)字閱讀創(chuàng)作與時俱進的發(fā)展趨勢。咪咕數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理李軍認為，數(shù)字閱讀時代仍要堅持以正能量為導向，而數(shù)字閱讀平臺也要引領(lǐng)作家努力創(chuàng)作更多傳播當代中國價值觀念、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。

新期盼：“5G+”能否成為數(shù)字閱讀的一劑強心針？

2020年疫情期間，云書店、云博物館等讓人們直觀感受到新技術(shù)給閱讀帶來的變革，但包括5G在內(nèi)的新基建給數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來的改變并非淺嘗輒止。《2020年中國數(shù)字閱讀報告》指出，數(shù)字閱讀行業(yè)不斷探索“5G+”閱讀模式，AI、AR、VR等新技術(shù)、新模式拓展了云端圖書館、云書店等數(shù)字閱讀的新空間和新場景，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進入發(fā)展快行線。

“5G+”云上科技亦在本屆數(shù)字閱讀大會的線上線下貫穿始終。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“5G+閱讀”融入活動與展會，AI文創(chuàng)自有IP的元素深度結(jié)合，云博物館、云書店等5G場景，營造出一個新形態(tài)的社交閱讀空間。

李軍介紹， 5G融媒融合了3D動畫、互動繪本、有聲讀物、視頻、圖片等豐富的形式，結(jié)合AR技術(shù)實現(xiàn)視聽一體化的閱讀體驗，而視聽小說則打破了文字小說傳統(tǒng)的單向閱讀模式，融入了立繪、鏡頭、動效、配音等“富媒體”形態(tài)。“用戶可以通過線上5G專區(qū)感受‘5G+’數(shù)字閱讀，體驗基于AR技術(shù)的5G‘富媒書’、視聽小說，以及5G融媒體手機報，進入互動新‘視界’。”

張毅君說，國家對5G新基建的推進以及5G商用的提速，將進一步加快數(shù)字閱讀供給的智能化進程，數(shù)字閱讀企業(yè)也將充分利用這些高新技術(shù)條件，加快新型業(yè)務(wù)布局，探索推出H5與快應(yīng)用的閱讀模式，拓展用戶閱讀新場景。(記者段菁菁、吳帥帥)

關(guān)鍵詞： 數(shù)字閱讀大會 行業(yè)新趨勢