11月23日，快手科技發(fā)布截至9月30日的第三季度業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，快手應(yīng)用的DAU(平均日活躍用戶)、MAU(平均月活躍用戶)均創(chuàng)歷史新高。三季度DAU 達(dá)3.204億，同比增長(zhǎng)17.9%，環(huán)比增長(zhǎng)9.3%，季度環(huán)比增速為去年二季度以來的最高值。MAU達(dá)5.729億，單季度增加6670萬月活用戶，為2020年二季度至今最大季度凈增。

營收方面，快手Q3收入達(dá)205億元，同比增長(zhǎng)33.4%，高于市場(chǎng)一致預(yù)期的30.6%。其中，線上營銷服務(wù)收入109億元，為第一大收入來源;直播收入77億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%;其他服務(wù)取得收入19億元，同比增長(zhǎng)53%，該項(xiàng)收入增長(zhǎng)主要由電商業(yè)務(wù)推動(dòng)。2021年第三季度電商交易總額達(dá)到人民幣1758億元，同比增長(zhǎng)86.1%。

2021年9月，快手電商重復(fù)購買率進(jìn)一步提升至70%以上。復(fù)購率的提升得益于快手電商不斷豐富商品供應(yīng)、拓展服務(wù)供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)以及加強(qiáng)平臺(tái)治理及增加流量曝光，進(jìn)一步強(qiáng)化了信任電商特色模式。

作為快手電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，快手小店對(duì)GMV的貢獻(xiàn)率從去年三季度的71.4%增長(zhǎng)到今年的90.0%。這一數(shù)值的提升，得益于快手電商優(yōu)選平臺(tái)好物聯(lián)盟在達(dá)人和商家之間匹配效率以及商品供應(yīng)上的持續(xù)優(yōu)化。

今年快手116品質(zhì)購物節(jié)期間，快手電商商家開播數(shù)量同比增長(zhǎng)52%，超過4000個(gè)品牌首次參與，品牌商家開播數(shù)量同比增長(zhǎng)391%，品牌商品GMV同比增長(zhǎng)433%。

東北證券研報(bào)分析，2021年直播電商將維持高成長(zhǎng)性特點(diǎn)。同時(shí)電商直播行業(yè)用戶基數(shù)提升顯著，截止2021上半年，電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.84億，已經(jīng)成為用戶增速最快的領(lǐng)域之一。直播電商對(duì)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的貢獻(xiàn)度也從2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%，并成為今年電商雙11的核心增量來源。

關(guān)鍵詞： 快手 營業(yè)收入 線上營銷服務(wù) 月活躍用戶