6月18日下午，在人民日報社新媒體大廈演播廳內，近百人共同見證了“人民日報文創(chuàng)”客戶端上線。

點亮創(chuàng)意生活，傳播中國文化。這場由人民日報社指導、人民日報文化傳媒有限公司主辦的客戶端上線儀式暨文創(chuàng)發(fā)展研討會，內容豐富，氣氛熱烈。來自相關國家部委、機構協(xié)會及企業(yè)和學界的嘉賓，就推動文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展深入交流、獻計獻策。

增強文化自信

開場，不到3分鐘的短片講述了“人民日報文創(chuàng)”客戶端背后的研發(fā)點滴。

“人民日報匯聚政府、企業(yè)、智庫等多方資源，打造了集設計、服務、生產與銷售為一體的文化創(chuàng)意集合地，必將激發(fā)我國文化產業(yè)創(chuàng)新活力。”文化和旅游部非物質文化遺產司副司長胡雁說。

近年，文博、文娛、文旅等“文化+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)花開一片，人們對美好生活的期待逐漸轉化為深刻的“文化自覺”和“文化認同”。

北京魯迅博物館黨委副書記李戰(zhàn)崎認為，“推出文創(chuàng)客戶端彰顯了文化自信，有利于推進文物界、博物館界與新聞媒體強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，著力展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化、旅游、經濟大繁榮。”

“該平臺要負起傳播社會正能量，挖掘傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代社會思潮和互聯(lián)網背景下多元消費心理的責任，同時走出去尋求國際交流合作。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周表示。

在活動現(xiàn)場，人民日報文化傳媒有限公司與18家國內機構組織、企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并就商品入駐、活動共辦等深入交流。簽約伙伴紛紛表示，將在技術、金融、內容等方面助力，聯(lián)合人民日報獨特優(yōu)勢資源，為我國文化產業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展開創(chuàng)合作新模式。

推進文旅融合

“人民日報文創(chuàng)”客戶端著力提供“讀文創(chuàng)好文、買文創(chuàng)精品、游文創(chuàng)景點”的一站式服務，在售文創(chuàng)商品覆蓋七大領域，邁出了推動文旅融合的新步伐。

對于推動文旅融合可能出現(xiàn)的問題，現(xiàn)場嘉賓也在研討交流中作出回應。

“文創(chuàng)產品要接軌市場需求，設計出更多集文化創(chuàng)造性、實用性、紀念性于一體的精品、典藏品，除了在制作環(huán)節(jié)推進科技手段和傳統(tǒng)文化的結合，更要賦予科技手段文化內涵。”北京工美集團有限責任公司黨委書記、董事長李節(jié)指出。

事實上，多地已拿出“看家本領”，通過文旅融合探索釋放發(fā)展新動能，為當?shù)靥厣放瓢l(fā)展創(chuàng)造新機遇。

“福建通過制定文旅發(fā)展規(guī)劃專項支持政策，已形成比較完善的文旅融合推進機制，未來將建立涵蓋景區(qū)、旅游商品的產品目錄，帶動開發(fā)以傳統(tǒng)工藝為基礎的文創(chuàng)旅游商品。”福建省文化與旅游廳巡視員吳立官介紹。

此外，湖北省將核心文化資源IP化、產業(yè)化，打造一批辨識度高的文創(chuàng)基地、文創(chuàng)企業(yè)、文創(chuàng)人才、文創(chuàng)景區(qū)、文創(chuàng)伴手禮，并利用網絡媒體、自媒體等平臺加強文創(chuàng)產品營銷;山西省把弘揚三晉優(yōu)秀文化與加快文旅產業(yè)發(fā)展結合，推動文化功能與旅游價值、文化業(yè)態(tài)與旅游業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)新與旅游創(chuàng)新全鏈條融合，并推出大型音樂舞蹈史詩、音樂劇等。

弘揚非遺技藝

臨近活動尾聲，現(xiàn)場觀眾還享受到非遺視覺盛宴。皮影戲經典劇目《薛家將之薛丁山征西》收獲陣陣掌聲，非遺花絲鑲嵌技藝傳承師杜建毅、非遺面塑技藝傳承人彭小平則現(xiàn)場展示了非遺作品。

這些從歷史深處走來的傳統(tǒng)工藝，讓大家沉浸在非遺的獨特魅力中。

“要走出一條具有中國特色的文創(chuàng)之路，讓中華文化在世界大放異彩。”有嘉賓表示。

儀式現(xiàn)場，6位嘉賓將手放在舞臺中央大屏的啟動按鈕上，伴隨著卷軸緩緩展開，由“人民日報文創(chuàng)”客戶端和新浪微博聯(lián)合推出的“新非遺·新跨界”活動正式啟動。未來，該項目將通過邀請非遺傳承人加入、全網征集文創(chuàng)設計、發(fā)行文創(chuàng)產品、打造“非遺之旅”等方式，弘揚非遺技藝，激發(fā)文創(chuàng)活力。

值得肯定的是，這些年通過開展全國性非遺普查活動和宣傳展示活動、公布國家級代表性項目、命名國家級代表性傳承人、設立國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)等方式，我國非物質文化遺產傳承保護邁上新臺階。

“什么值得買”平臺董事長隋國棟表示，對于文化創(chuàng)意產業(yè)而言，文化是基石，創(chuàng)意是手段，盤活文化資源、提升文化傳播效果是目標。推動文化產業(yè)發(fā)展和文化消費升級，我們還能期待更多。

關鍵詞： 文旅融合