酷暑時節(jié)，很多人都在考慮避暑旅游。數據顯示，2017年、2018年，傳統高溫城市避暑旅游的整體出游意愿達80%以上。雖然我國避暑旅游行業(yè)發(fā)展很快，但一些避暑旅游目的地消費鏈條較短、產品單一，與人們對于高品質旅游的期待還有一定差距。

筆者認為，發(fā)展高品質旅游，要做足文化特色。比如，貴州連續(xù)3年在全國高溫城市開展避暑度假主題營銷活動，出臺包括“門票掛牌價五折、高速公路通行五折、對組織入黔包機和旅游專列的旅游企業(yè)給予補貼及獎勵”等優(yōu)惠政策，收到了很好的效果。同時，避暑旅游多是親子游、同學游以及城市退休老人“抱團游”，文化追求更高。各地要深入挖掘當地文化資源，強調參與性、體驗性，提升旅游產品文化底蘊，增強特色旅游產品供給。比如，可利用博物館、藝術中心、大劇院等文化資源，打造與避暑消夏活動高度結合的文化空間體系，舉辦藝術節(jié)、美食體驗等活動，吸引游客沉浸式參與。

需要指出的是，夏季是避暑旅游旺季，旅游市場價格容易出現較大漲幅，激增的游客可能導致服務和質量跟不上，必須加強對市場和服務的監(jiān)管力度，暢通消費糾紛解決渠道，提高服務管理水平。同時，避暑旅游目的地往往是山區(qū)和濱水區(qū)域，且正值汛期，必須加強風險評估，完善防范措施，保障游客人身財產安全。(付 彪)

關鍵詞： 避暑旅游行業(yè)