化妝品消費(fèi)的火爆，連銷售者也感到吃驚。

盤點(diǎn)剛剛過去的“520”，武商廣場(chǎng)化妝品負(fù)責(zé)人喻琴發(fā)現(xiàn)，化妝品的銷售額和客單價(jià)同比2019年翻了三番!

中國內(nèi)地強(qiáng)勁的化妝品消費(fèi)熱，讓國際化妝品牌更強(qiáng)力地“搶灘”中國市場(chǎng)。

“顏值經(jīng)濟(jì)”率先反彈

回憶起“520”的銷售盛況，喻琴仍難抑激動(dòng)。從當(dāng)天開門時(shí)起，這家商場(chǎng)一樓的化妝品賣場(chǎng)就被顧客擠滿，一整天都人聲鼎沸，幾乎沒有顧客空手而去。

武漢，一直是華中化妝品消費(fèi)的高地，而武商廣場(chǎng)，則多年一直保持著化妝品銷售的領(lǐng)先地位。

在喻琴看來，2019年是中國化妝品消費(fèi)的爆發(fā)年。當(dāng)年，武商廣場(chǎng)有兩個(gè)化妝品專柜的年銷售額過億元，30多個(gè)品牌銷售額超過千萬元。

作為消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)，化妝品消費(fèi)正在迎來一波超過一波的熱浪，也成為消費(fèi)市場(chǎng)景氣度的新風(fēng)向標(biāo)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年化妝品一直是中國消費(fèi)品中韌性最強(qiáng)、景氣度最高的品類之一。2017年5月起，我國的化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)顯著快于食品糧油、飲料、煙酒、服裝等消費(fèi)品，當(dāng)年化妝品零售額同比增速為13.5%，高于同期社零額增速3.3個(gè)百分點(diǎn)。2018年增速雖有所放緩，但仍保持在9.6%，高于同期社零額0.6個(gè)百分點(diǎn)。

疫情后，湖北的化妝品消費(fèi)率先反彈。

武商廣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，即使在2020年一度停業(yè)近3個(gè)月的情況下，該商場(chǎng)當(dāng)年仍有10個(gè)護(hù)膚品牌銷售額超過上年，蘭蔻與雅詩蘭黛繼續(xù)保持年度雙過億的業(yè)績(jī)，日系代表性品牌資生堂銷售業(yè)績(jī)居全國第一，2020年7月新進(jìn)的GUCCI BEAUTY，開業(yè)銷售業(yè)績(jī)名列全國前茅。

口紅等美妝的銷售額也在今年開始大幅度回升。進(jìn)入4月份以來，在武商廣場(chǎng)GUCCI BEAUTY專柜，傾色琉光系列熱門色號(hào)再現(xiàn)“一色難求”。

湖北、武漢人在“顏值經(jīng)濟(jì)”的“舍得”，引來各方關(guān)注，一些外地實(shí)體百貨因此紛紛到武漢投放廣告，遠(yuǎn)程“拉客”。

國際大牌價(jià)格出現(xiàn)“松動(dòng)”

疫情背景下，中國化妝品消費(fèi)為何最先反彈，而且增速越來越快?

喻琴認(rèn)為，疫后化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國市場(chǎng)，紛紛加大投入。

日本對(duì)外貿(mào)易組織的數(shù)據(jù)顯示，去年中國從日本進(jìn)口的化妝品比上年猛增30%以上，達(dá)到了約43億美元，超過韓國和法國、美國。對(duì)法國而言，中國超過德國和美國首次成為其化妝品的最大出口市場(chǎng)，2020年法國化妝品出口同比下降11.8%，但向中國的出口卻增長(zhǎng)20.7%，僅口紅一項(xiàng)中國的進(jìn)品量就占到其全部出口量的1/4。

眼下，對(duì)各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和未來發(fā)展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動(dòng)和大力度的促銷欲牢牢抓住這個(gè)市場(chǎng)。

在首屆消博會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕就表示，未來幾年的頭等大事就是要在中國市場(chǎng)尋求巨大的發(fā)展動(dòng)力。

與此相對(duì)應(yīng)，市場(chǎng)變化也悄然而至。一直以來，進(jìn)口化妝品在實(shí)體店的價(jià)格體系十分堅(jiān)挺，即便是圣誕節(jié)、情人節(jié)等大促季，也僅有滿額贈(zèng)禮等促銷。從去年下半年起，進(jìn)口化妝品價(jià)格開始出現(xiàn)“松動(dòng)”，不但銷售滿額贈(zèng)禮力度超過以往，有的甚至直接打折，“如果再疊加商場(chǎng)促銷活動(dòng)，比網(wǎng)購還要便宜，足見國際品牌搶占中國市場(chǎng)的決心”。

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 肖麗瓊

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