2021年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專(zhuān)題以“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領(lǐng)新生活”為主題，采取線上線下同步，通過(guò)展覽展示、論壇活動(dòng)、推介交易等方式聚焦文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)及文化貿(mào)易的新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。作為國(guó)內(nèi)知名文化藝術(shù)品市場(chǎng)的潘家園，也在用老傳統(tǒng)、新模式不斷拓寬著行業(yè)賽道，完成了從傳統(tǒng)線下文化市場(chǎng)到線上線下融合的全新產(chǎn)業(yè)布局。大眾傳統(tǒng)印象里“舊貨市場(chǎng)”的標(biāo)簽早已不能概括潘家園發(fā)展的全貌，直播基地、拍賣(mài)、文創(chuàng)等品牌體系的悄然建立，正在源源不斷地為北京乃至全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)著新生力量。

打造品牌IP 重塑品牌內(nèi)涵

北京潘家園舊貨市場(chǎng)是上世紀(jì)80年代中后期孕育發(fā)展的眾多文化市場(chǎng)之一，最初是百姓自發(fā)擺置零散地?cái)傎u(mài)舊貨，口口相傳，形成了市場(chǎng)雛形。1992年10月24日，“潘家園民間工藝品市場(chǎng)”正式開(kāi)業(yè)。隨著全國(guó)各地越來(lái)越多商戶和顧客的慕名而來(lái)，潘家園市場(chǎng)的規(guī)模和名氣越來(lái)越大。

2003年進(jìn)入品牌培育期的潘家園，逐步駛?cè)肓税l(fā)展的快行線。分別于2007年、2010年、2016年入選北京市工商行政管理局認(rèn)定的“北京市著名商標(biāo)”;2016年獲得“第二屆首都文化企業(yè)三十佳”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào);2019年獲評(píng)“十大文化消費(fèi)地標(biāo)”;2020年，潘家園舊貨市場(chǎng)被納入特色文旅消費(fèi)街區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)10條精品文化旅游線路…… “潘家園”已經(jīng)成為北京乃至中國(guó)文化藝術(shù)品交易的代名詞，成為蘊(yùn)含民族品牌、特色品牌、知名品牌的中國(guó)新字號(hào)，更是中華民族文化寶庫(kù)中一筆無(wú)形的文化資產(chǎn)和展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要窗口。

作為知名文化品牌，潘家園這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值也與日俱增。據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)北京潘家園共注冊(cè)商標(biāo)383個(gè)，其中境內(nèi)商標(biāo)274、境外商標(biāo)109個(gè)，除了“潘家園”主品牌之外，還擁有“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”“潘家匠”等子品牌，逐步形成了以中國(guó)馳名商標(biāo)、北京市著名商標(biāo)潘家園為首的商標(biāo)體系。

歷經(jīng)近30年的發(fā)展，潘家園不斷深挖品牌價(jià)值，確立了“一點(diǎn)中心、多點(diǎn)支撐”的發(fā)展模式，逐步孵化了電商直播、文創(chuàng)、拍賣(mài)等新的業(yè)務(wù)板塊，衍生了一系列子品牌，使潘家園品牌體系更加完善，品牌內(nèi)涵更加豐富多元，品牌價(jià)值不斷提升。

深耕傳統(tǒng)文化 帶“活”收藏文化圈

不斷創(chuàng)新的潘家園，并沒(méi)有忽略對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，一直以“做中國(guó)最好的文化傳播者”為企業(yè)使命，通過(guò)文化內(nèi)涵豐富的展覽展示、交流體驗(yàn)、論壇培訓(xùn)等活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者特別是年輕客群提供面對(duì)面接觸古玩、非遺等傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，讓傳統(tǒng)文化能夠回歸百姓生活，將潘家園打造成為“可觸摸的民俗博物館”。

據(jù)了解，潘家園作為京城文化消費(fèi)地標(biāo)，匯聚了眾多民間瑰寶。市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)和地市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品的商戶多達(dá)1000余家，其中經(jīng)營(yíng)國(guó)家級(jí)非遺作品的商戶占比80%，他們已經(jīng)成為傳承和傳播中國(guó)民族、民間、民俗文化的重要載體。

潘家園通過(guò)舉辦非遺文化節(jié)、潘家園非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品交易博覽會(huì)等非遺主題展會(huì)、打造非遺文化街區(qū)等形式，對(duì)非遺商戶進(jìn)行優(yōu)惠扶持，致力于推廣非遺文化，挖掘非遺內(nèi)涵，傳承非遺技藝，讓非遺在潘家園“活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)”。

此外，潘家園連續(xù)三年與景德鎮(zhèn)IP攜手，打破了地域的界限，更好地輸入了陶瓷藝術(shù)文化，密切不同地域的傳統(tǒng)文化交流;與孔夫子舊書(shū)網(wǎng)共同打造的品牌展會(huì)“古舊書(shū)博覽會(huì)”，更是實(shí)現(xiàn)了線上最大的古舊書(shū)平臺(tái)與線下最大的古舊書(shū)集散地的融合互通;傳統(tǒng)“鬼市”升級(jí)后的文化夜市，讓原本文玩圈老炮的小眾圈子，晉升為眾多年輕人心中的網(wǎng)紅打卡地;紅藏展、連環(huán)畫(huà)展、核雕展等品牌展會(huì)的持續(xù)舉辦，也讓傳統(tǒng)收藏、各類(lèi)藝術(shù)文化得以持續(xù)輸出和繁衍。

破圈先行 在破局中開(kāi)新局

潘家園一方面保持著傳統(tǒng)文化的原生業(yè)態(tài)，一方面順勢(shì)而為，破圈探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的新思路。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞融合中，潘家園正在一步步形成并完善新型產(chǎn)業(yè)鏈條，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈條中的多種形式、多種載體、多種渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在更大范圍、更多維度的傳播傳承、創(chuàng)新發(fā)展。突如其來(lái)的疫情改變著人們的消費(fèi)理念與生活方式，也倒逼了文旅行業(yè)的應(yīng)變與升級(jí)。潘家園得益于長(zhǎng)期居安思危、有備無(wú)患的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)體市場(chǎng)、線上直播、自營(yíng)文創(chuàng)、文化拍賣(mài)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，即便在疫情期間也持續(xù)釋放著新的潛力。

2020年6月，北京潘家園拍賣(mài)有限公司正式揭牌成立，構(gòu)建起以大眾化、消費(fèi)化、社會(huì)化為特點(diǎn)的文化藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)，以?xún)r(jià)格親民、品質(zhì)優(yōu)良受到廣大收藏愛(ài)好者的熱捧。通過(guò)拍賣(mài)業(yè)務(wù)的展開(kāi)，進(jìn)一步完善了潘家園藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)突破了傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣(mài)囿于高端市場(chǎng)的思維定式，為拍賣(mài)行業(yè)創(chuàng)新未來(lái)發(fā)展模式破冰先行。

“簽約率達(dá)95%”“開(kāi)播率達(dá)90%”“BIC倉(cāng)商家覆蓋率達(dá)100%”“訂單覆蓋率達(dá)100%，位居全國(guó)第一”;“BIC倉(cāng)運(yùn)轉(zhuǎn)效率一直保持全國(guó)前三”“開(kāi)播以來(lái)累計(jì)訂單突破400萬(wàn)單、交易總額破6億元”，這些數(shù)據(jù)都是運(yùn)營(yíng)不足一年，潘家園電商直播基地創(chuàng)造的業(yè)界傳奇。2020年11月，潘家園攜手電商共同打造的潘家園電商直播基地正式運(yùn)營(yíng)，以解決業(yè)內(nèi)人員直播技能欠缺、大平臺(tái)進(jìn)入門(mén)檻高、流量引入難度大等諸多痛點(diǎn)，為眾多傳統(tǒng)文玩藝術(shù)品商家進(jìn)入直播領(lǐng)域賦能，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)在直播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了“線下珠寶文玩市場(chǎng)+線上直播基地”的藝術(shù)品商業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。

從實(shí)體市場(chǎng)到線上直播，從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)到自營(yíng)文創(chuàng)，從地?cái)偨灰椎酱蟊娕馁u(mài)，潘家園正在通過(guò)打破古玩圈“次元壁”的方式，解鎖未來(lái)文化藝術(shù)品市場(chǎng)的新動(dòng)向與新玩法。未來(lái)，潘家園還將繼續(xù)堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，秉承傳統(tǒng)工藝與文化創(chuàng)意結(jié)合的理念，為文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。同時(shí)，潘家園將不斷豐富自營(yíng)產(chǎn)品，不斷拓展文化IP領(lǐng)域;充分發(fā)揮朝陽(yáng)區(qū)特色文旅消費(fèi)街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)尋求更廣泛的業(yè)內(nèi)和跨界合作，借鑒直播平臺(tái)及網(wǎng)紅大咖的成熟經(jīng)驗(yàn)，用創(chuàng)新玩法引發(fā)消費(fèi)者共情，將文化和旅游融合發(fā)展工作向縱深開(kāi)展，發(fā)揮收藏行業(yè)風(fēng)向標(biāo)與晴雨表的作用，帶動(dòng)全行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 潘家園 品牌價(jià)值 線上線下融合 產(chǎn)業(yè)布局