數(shù)字化浪潮下，線上消費(fèi)成為了居民消費(fèi)主要渠道，近年來(lái)一直有著良好表現(xiàn)。今年，受疫情影響我國(guó)消費(fèi)在逐漸回升的過(guò)程中整體偏弱，但線上消費(fèi)卻仍然保持著不錯(cuò)的成績(jī)。最新數(shù)據(jù)顯示，1—9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長(zhǎng)18.5%，增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的16.4%。

近年來(lái)，在以食品、3C數(shù)碼、在線旅游、在線餐飲等為代表的網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)釋放，保持穩(wěn)中加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團(tuán)，到短視頻、游戲、線上教育、線上問(wèn)診、遠(yuǎn)程辦公，在穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)繁榮、帶動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面發(fā)揮了重要作用，成為消費(fèi)市場(chǎng)的“壓艙石”。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍對(duì)此表示，一方面，隨著新一代信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，網(wǎng)上生活已經(jīng)滲透到生活的方方面面，提升了線上渠道的成長(zhǎng)性，無(wú)論是國(guó)內(nèi)銷售額還是國(guó)際跨境貿(mào)易額都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另一方面，越來(lái)越多的企業(yè)加入到線上渠道，增強(qiáng)了線上商品供給能力，提升了消費(fèi)便利，從供給側(cè)創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，即使受疫情影響也沒(méi)有打斷中國(guó)網(wǎng)上零售額的快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.8萬(wàn)億元，較2019年增加了1.13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.61%，2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額已完成6.1萬(wàn)億元，1—9月份數(shù)字上升為9.18萬(wàn)億元。

其中，2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)97590.3億元，較2019年增加了12350.80億元，同比增長(zhǎng)14.49%，2021年1-9月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長(zhǎng)15.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售成為社會(huì)消費(fèi)品零售重要組成。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)與物流網(wǎng)絡(luò)將在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向縱深化與專業(yè)化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向區(qū)域化發(fā)展將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。

在這種趨勢(shì)下，下一步應(yīng)如何大力拓展線上消費(fèi)?商務(wù)部研究院現(xiàn)代供應(yīng)鏈研究所所長(zhǎng)林夢(mèng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，應(yīng)通過(guò)提供更加豐富、便利的線上消費(fèi)供給，在對(duì)聚集性消費(fèi)形成替代的同時(shí)，滿足居民便利化消費(fèi)需求，進(jìn)一步釋放居家消費(fèi)潛力。比如，積極拓展云教育、云旅游、云展覽等數(shù)字消費(fèi)模式，發(fā)展“網(wǎng)上菜場(chǎng)”“網(wǎng)上餐廳”等數(shù)字化便民生活業(yè)態(tài)等。

除了關(guān)注線上消費(fèi)本身以外，她還建議關(guān)注兩個(gè)“前提”：一是疫情的有效防控，二是持續(xù)提升的收入水平。居民只有在擁有相對(duì)充足的可支配收入和安全穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境的前提下，才會(huì)有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長(zhǎng)10.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)9.7%;比2019年前三季度增長(zhǎng)14.8%，兩年平均增長(zhǎng)7.1%，扣除價(jià)格因素，兩年平均實(shí)際增長(zhǎng)5.1%，低于2019年、2018年同期1.4、1.54個(gè)百分點(diǎn)。

“因此，未來(lái)應(yīng)在進(jìn)一步增加居民收入水平的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌疫情防控和消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定回升。”林夢(mèng)表示。

“要抓住網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)機(jī)遇。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員王念在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，雙11等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為新型線上假日，應(yīng)做好宣傳和引導(dǎo)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和消費(fèi)者保護(hù)，持續(xù)激發(fā)居民消費(fèi)活力。

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