為了“三八”國際勞動婦女節(jié)這個專屬女性的節(jié)日，今年，各大電商平臺競相放出“大招”：京東以“她的節(jié)”為主題開啟購物狂歡，網(wǎng)易嚴(yán)選推出“女王節(jié)”購物活動，蘇寧易購開展“女神煥新節(jié)”相關(guān)促銷……

從“她的節(jié)”到“女王節(jié)”再到“女神節(jié)”，或許有人會詬病，一個好端端的宣揚(yáng)平等理念的節(jié)日，卻被商家包裝成了“買買買”的購物節(jié)。不過換個角度看，無論是“女神”“女王”等別致的稱呼，還是商家對女性消費者的刻意迎合，都折射出一個不容忽視的事實，那就是隨著生活水平的提高和女性地位的提升，中國女性消費群體自我意識正逐步覺醒，并逐漸成長為新時代的消費主力軍。這從有關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國消費者洞察系列報告中可見一斑。報告顯示，中國近4億20歲至60歲的女性消費者每年掌控著高達(dá)10萬億元的消費支出。

數(shù)字背后是女性收入的不斷攀升以及社會、家庭地位的提升。智聯(lián)招聘的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國女性整體月平均工資收入8173元，男性整體月平均工資收入9848元。雖然女性的整體收入水平依然低于男性，但男女收入差距正在進(jìn)一步縮小。伴隨著收入的上漲，越來越多的女性在家庭和個人消費支出中擁有了更大的話語權(quán)和支配權(quán)，自然而然也就成為各路商家競相爭取的“香餑餑”。

值得注意的是，今天的女性，消費理念和行為不再僅僅圍繞著老公、孩子，而是更加重視自己、關(guān)注自身，呈現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的“悅己”屬性。一個突出表現(xiàn)就是，當(dāng)下的女性消費已不再局限于傳統(tǒng)的化妝品、服裝等領(lǐng)域，在一些過去由男性主導(dǎo)的市場，例如運(yùn)動、數(shù)碼，以及買房、購車等大宗消費中，女性消費所占比重有了大幅提升。

占據(jù)消費市場越來越多份額的“她消費”其實是面鏡子。透過這面鏡子可以看到，昔日消費重心大多圍繞柴米油鹽醬醋茶的中國女性，如今已悄然蛻變，開拓出更廣闊的消費空間，帶來豐厚的消費增長，成為消費的中堅力量，當(dāng)仁不讓地?fù)纹鹆耸袌龅陌脒吿?。對此，各路商家乃至生產(chǎn)企業(yè)，都應(yīng)有清楚的認(rèn)識，推出更細(xì)化更多樣更有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，用好“她消費”的“她力量”，帶動和促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級。

舒 云

關(guān)鍵詞： 她消費 她力量 消費轉(zhuǎn)型升級