牛年春節(jié)臨近，非遺中的各項(xiàng)食俗、藝俗也伴隨著春節(jié)的到來(lái)熱起來(lái)。北京商報(bào)記者關(guān)注到，首個(gè)數(shù)字化的非遺年貨節(jié)“非遺牛年大集”近日登錄淘寶等電商平臺(tái);首屆抖音年貨節(jié)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長(zhǎng)13倍。據(jù)了解，在非遺市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱的背后，存在著門(mén)類(lèi)紛繁復(fù)雜、市場(chǎng)冷熱不均的現(xiàn)象;還有藝術(shù)潮玩行業(yè)跨界而來(lái)，與非遺產(chǎn)生新火花。在業(yè)界人士看來(lái)，非遺先天具有市場(chǎng)基因，“以多種方式打開(kāi)”正是商機(jī)所在，市場(chǎng)熱度初步顯現(xiàn)，應(yīng)謹(jǐn)防過(guò)早透支和淺表化開(kāi)發(fā)。

線上線下迎非遺年

強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“非遺過(guò)大年”“非遺迎新春”正日漸成為一種風(fēng)尚，在這個(gè)特別的牛年春節(jié)，更成為線上線下的新熱點(diǎn)。

北京商報(bào)記者看到，“非遺過(guò)大年”的話題短短幾天內(nèi)在微博上已有超8000萬(wàn)的閱讀量、3萬(wàn)次討論。由中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)共同主辦的“非遺牛年大集”活動(dòng)于近日啟動(dòng)，將持續(xù)至2月26日。“此次‘非遺牛年大集’為不能回鄉(xiāng)的人們搭建了一座情歸鄉(xiāng)里的‘云橋’，用非遺解鄉(xiāng)愁，也為廣大非遺傳承人搭建了一個(gè)展示技藝、走進(jìn)生活、走向市場(chǎng)的橋梁。希望通過(guò)活動(dòng)，讓更多人認(rèn)識(shí)非遺、喜愛(ài)非遺、保護(hù)非遺，進(jìn)而推動(dòng)非遺回歸千家萬(wàn)戶(hù)、回饋百業(yè)千行。”中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰談道。

除了電商之外，兩大短視頻平臺(tái)也于近日曬出了非遺成績(jī)單。自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億元。在匠心年貨專(zhuān)區(qū)，邀請(qǐng)手藝人參與展示漢服、皮雕、刺繡、笛簫、紙扇等品類(lèi)的傳統(tǒng)手工藝作品，非遺手工藝品銷(xiāo)量較“雙11”期間增長(zhǎng)13倍。

快手大數(shù)據(jù)研究院與快手非遺學(xué)院于1月最新發(fā)布的《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，琵琶、面人、昆曲等非遺備受“90、00后”喜愛(ài)，快手非遺課程作者中，“80后”最多，三線城市作者收入占比最高，一線城市老師售出的非遺課程最多。

對(duì)于非遺在當(dāng)下年味中扮演的角色，民俗學(xué)者宋艾君告訴北京商報(bào)記者：“春節(jié)本身就是中國(guó)人最重要的一項(xiàng)民俗類(lèi)非遺。此外，年貨用品，多項(xiàng)非遺中的食俗、藝俗都是過(guò)年的必備，如老北京廟會(huì)里的小吃、曲藝、臉譜、面塑、毛猴、絹花等等。沒(méi)有豐富的民間藝術(shù)或風(fēng)味小吃的中國(guó)年，是缺失活力的。當(dāng)下，各地也越來(lái)越重視春節(jié)消費(fèi)的傳統(tǒng)文化味，所以‘非遺年’被越來(lái)越多地提及。”

冷暖不一的市場(chǎng)

中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目已達(dá)1372個(gè)，共計(jì)3145個(gè)子項(xiàng)。僅國(guó)家級(jí)代表性傳承人就有3068位。在電商平臺(tái)搜索“非遺”即可見(jiàn)產(chǎn)品種類(lèi)之多范疇之廣。一派“紅火”的非遺工藝品年貨大集之中，也并不是所有都“叫好又叫座”。

北京商報(bào)記者在淘寶平臺(tái)按照銷(xiāo)量排序非遺商品可見(jiàn)，價(jià)格在百元至千元不等的“晉工”銀飾、景泰藍(lán)工藝的K金飾品都有月銷(xiāo)量破千的熱度。整體而言，傳統(tǒng)食品類(lèi)的銷(xiāo)量普遍超過(guò)手工藝制品的銷(xiāo)量。而價(jià)格在萬(wàn)元以上，標(biāo)榜“收藏級(jí)”“孤品”“名家”的非遺工藝品在電商平臺(tái)普遍顯示月銷(xiāo)量為零。

面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的“非遺年貨大集”與“非遺熱”，有網(wǎng)友提出了：“當(dāng)產(chǎn)品不再是由手工和傳統(tǒng)技藝生產(chǎn)制作，而是工業(yè)化批量生產(chǎn)，是否還是‘非遺’”的問(wèn)題。對(duì)此，北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長(zhǎng)楊越明在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，非遺資源的活化分為多種層次：“這其中有原汁原味的非遺技藝與生產(chǎn)，有高文化附加值的非遺文創(chuàng)。盡管文創(chuàng)中有工業(yè)化生產(chǎn)的元素，但整體來(lái)說(shuō)是符合大眾高品質(zhì)生活需求的。此外，還有傳播為先的非遺表現(xiàn)，是提升其熱度的一種方式。”楊越明表示，非遺的活化、傳播、轉(zhuǎn)化，是有梯度的、多層次的。既有消費(fèi)級(jí)的商品，還有深度體驗(yàn)和收藏級(jí)的作品，這樣才能讓非遺擁有最大限度的受眾。

師從索振海，從事鼻煙壺內(nèi)畫(huà)二十余年的畫(huà)師魏建朝告訴北京商報(bào)記者，當(dāng)下內(nèi)畫(huà)藝人遇到了很大的挑戰(zhàn)，隨著市場(chǎng)縮水，許多同行被迫改行。談及非遺在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，魏建朝體現(xiàn)了傳統(tǒng)手藝人的態(tài)度，他表示很多手藝人還是埋頭作畫(huà)者多，以踏實(shí)出作品為賣(mài)點(diǎn)，無(wú)暇顧及線上的經(jīng)營(yíng)。據(jù)魏建朝介紹，其筆下的傳統(tǒng)題材仍然是銷(xiāo)路最好的：“在鼻煙壺購(gòu)藏這種，年輕人占比不小。他們教育程度、審美品位高，對(duì)臨摹古畫(huà)題材接受度高，只要是畫(huà)得好的都喜歡。相反，創(chuàng)新題材的很小眾。”

“以多種方式打開(kāi)”的商機(jī)

除了非遺概念本身的豐富性，市場(chǎng)中也有藝術(shù)潮玩行業(yè)跨界而來(lái)，與非遺產(chǎn)生新火花。

北京商報(bào)記者看到，近日藝術(shù)玩具三眼貓景泰藍(lán)版在閑魚(yú)平臺(tái)拍賣(mài)落槌，以6.3101萬(wàn)元成交。據(jù)藝術(shù)玩具設(shè)計(jì)師謝佰霖介紹，他有意將民俗文化中的圖形元素轉(zhuǎn)化為畫(huà)作、雕塑和藝術(shù)玩具中。

談及非遺對(duì)于玩具設(shè)計(jì)的附加值，謝佰霖告訴北京商報(bào)記者：“因?yàn)楣に嚨姆睆?fù)，工序的時(shí)間成本增加，商品價(jià)值必然會(huì)隨之增加。但引用非遺工藝更多是出于對(duì)它的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、傳承價(jià)值的向往。”謝佰霖同時(shí)表示，近年國(guó)內(nèi)二手潮流玩具市場(chǎng)整體一直都是處于品類(lèi)臃腫，d發(fā)售數(shù)量龐大且有價(jià)無(wú)市的狀態(tài)，提升產(chǎn)品文化屬性與文化輸出才能真正保持整體市場(chǎng)的持續(xù)熱度。他表示，基于自身創(chuàng)作IP，正在借助“非遺+數(shù)字化”，創(chuàng)作春節(jié)微信紅包封面，讓年俗觸達(dá)更廣;未來(lái)還將在玩具設(shè)計(jì)中引入唐卡工藝。

在業(yè)界人士看來(lái)，非遺理當(dāng)“以多種方式打開(kāi)”。“非遺手藝人大都從市場(chǎng)需求誕生并延續(xù)下來(lái)。非遺先天具有市場(chǎng)基因，它們從誕生起就在千百年的創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中，借助商業(yè)的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行等日常生活，其本身就是常用商品。歷史上，非遺的大眾化消費(fèi)群體非常多;當(dāng)下，非遺更需要借助新的生存空間延續(xù)。”宋艾君同時(shí)指出，非遺整體的數(shù)量浩如煙海，除了國(guó)家級(jí)和重要的非遺，更有許多民間智慧。一些非遺項(xiàng)目，可能一個(gè)傳承人就代表了一個(gè)非遺項(xiàng)目。非遺分布分散，有著很強(qiáng)的文化特征性。

“非遺是個(gè)文化資源富礦。市場(chǎng)熱度才剛剛出現(xiàn)，一方面要謹(jǐn)防過(guò)早透支和淺表化開(kāi)發(fā)，另一方面要加強(qiáng)非遺資源與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的互通合作。以有機(jī)活化推動(dòng)保護(hù)，才有后勁。”楊越明指出。

北京商報(bào)記者 胡曉鈺

關(guān)鍵詞： 非遺市場(chǎng) 非遺經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)熱