直播電商的監管越發細致，各類監管政策不斷出臺劍指直播領域。8月18日，針對直播電商領域的規制，商務部就《直播電子商務平臺管理與服務規范》（征求意見稿）（以下簡稱《規范》）行業標準公開征求意見。其不僅規定了對商家和直播主體入駐及退出、產品和服務信息審核等要求，還強調了數據信息的安全性和真實性。業內人士分析認為，《規范》的制定意味著相關主管部門對直播電商領域將進行更細化的規范。

理清主體責任

和過往政策相比，《規范》的指向性更為聚焦。北京商報記者在梳理《規范》時發現，其將“直播電子商務平臺”定義為通過直播方式銷售產品或提供服務的，并實現產品或服務交易的信息網絡系統。這也意味著，從直播營銷到交易活動整個鏈路的參與方，如直播營銷人員、主播、直播營銷機構、商家等，只要是在電商平臺上采用網絡直播方式銷售產品或提供服務的，均被列入監管范圍。

不過，《規范》提及，本標準不適用于跨境直播電子商務平臺，也不適用于金融、醫療、新聞、文化等特殊產品和服務。

今年5月，由國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》正式實施，其監管主體除了電子商務平臺，還包括了互聯網直播服務平臺、互聯網音視頻服務平臺等。而此次發布的《規范》進一步細化了直播業態在電商領域的監管規則，電商平臺的責任更加明晰。

關鍵詞： 防范 數據 造假 直播