2020年影視業(yè)一片慘淡，但懸疑短劇卻從“隱秘的角落”中突圍而出。

《隱秘的角落》是愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的第二部作品。撲朔迷離的案情、頗有質(zhì)感的畫(huà)面、暗藏玄機(jī)的線索細(xì)節(jié)、演員的出彩演技……讓這部懸疑劇獲得8.9分豆瓣評(píng)分，并引發(fā)關(guān)于原生家庭和人性話題的廣泛討論，口碑流量雙豐收。

從百度指數(shù)來(lái)看，從6月16日上線首日開(kāi)始，其熱度就一直處于上升狀態(tài)。“隱秘的角落細(xì)節(jié)”“秦昊帶你去爬山”等話題先后40余次登上微博熱搜。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效播放市場(chǎng)占有率高達(dá)9.49%，位列6月同期播放網(wǎng)劇首位。

“看了這么多年的美劇英劇，終于有一部品質(zhì)可與其抗衡的‘中劇’了！”6月25日《隱秘的角落》收官當(dāng)天下午，章子怡在微博對(duì)該劇的評(píng)論，道出不少網(wǎng)友心聲。

6月28日，向上影業(yè)CEO、懸疑劇《回廊亭》出品人肖飛接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇“注水”嚴(yán)重，“短劇在講故事方面，往往腦洞大開(kāi)、戲劇性更強(qiáng)、節(jié)奏更加緊湊，觀眾能夠在較短的篇幅里獲得足夠多的信息量，獲得更好的觀影體驗(yàn)”。

同日，樂(lè)正傳媒創(chuàng)始人彭侃表示，短小精悍的劇集越來(lái)越受到追捧，而且通過(guò)劇集內(nèi)容與社交媒體的巧妙結(jié)合，也在創(chuàng)造著新的制播模式。網(wǎng)劇市場(chǎng)的“短劇時(shí)代”正在到來(lái)。

不過(guò)，短劇也存在弊端?！峨[秘的角落》上線不足半個(gè)月便迎來(lái)大結(jié)局，相比之下，過(guò)往如《甄嬛傳》等70集長(zhǎng)篇巨制，將觀眾留住的時(shí)間更長(zhǎng)，也就意味著商業(yè)價(jià)值露出時(shí)長(zhǎng)更多。

短劇時(shí)代如何掙錢(qián)？成為包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的從業(yè)者的新命題。

長(zhǎng)視頻爭(zhēng)奪用戶時(shí)間

今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)短劇迎來(lái)風(fēng)口?！短迫私痔桨浮贰段沂怯鄽g水》《傳聞中的陳芊芊》《隱秘的角落》等紛紛出圈。

這與政策導(dǎo)向不無(wú)關(guān)系。2020年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提出“電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作”。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年上線的熱門(mén)劇集，40集以內(nèi)的劇集超過(guò)40部，16集以內(nèi)的短劇超過(guò)12部，豆瓣平均評(píng)分在7分左右。

從題材來(lái)看，懸疑題材備受短劇創(chuàng)作者青睞。

在“2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉指出，長(zhǎng)劇的棄劇率急速攀升，2018年第一季度用戶棄劇率高達(dá)56%，意味著有一半以上的用戶看完長(zhǎng)劇的第一集或第二集就放棄了。

彼時(shí)，王曉暉提出：“現(xiàn)在用戶已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間了，觀眾的觀劇時(shí)長(zhǎng)在逐漸下降。從任何數(shù)據(jù)來(lái)看，觀眾需要在最短的時(shí)間看到最好的東西，這是未來(lái)的重要趨勢(shì)。”

今年5月、6月，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷競(jìng)相聚焦在懸疑短劇賽道，分別推出“迷霧劇場(chǎng)”和“懸疑劇場(chǎng)”，對(duì)標(biāo)美劇的精品化內(nèi)容和劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，其中多部作品改編自懸疑小說(shuō)界的知名IP。

6月29日，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎告訴時(shí)代周報(bào)記者，早在2017年包括優(yōu)酷在內(nèi)的各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)就看到了短劇市場(chǎng)的需求并開(kāi)始布局。彼時(shí)，《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等風(fēng)靡全網(wǎng)。

“用戶時(shí)間成為稀缺資源，他們更愿意把時(shí)間投入到更有效率的使用中去。如何去掉注水劇，為用戶提供更極致的觀影體驗(yàn)，成為長(zhǎng)視頻網(wǎng)站開(kāi)始發(fā)力的方向?！敝x穎表示。

非頭部項(xiàng)目“掙錢(qián)難”

盡管以懸疑片為代表的網(wǎng)絡(luò)短劇越來(lái)越受到市場(chǎng)關(guān)注，但其背后的出品普遍為成立時(shí)間五年左右、“小而美”的影視公司。如《隱秘的角落》《無(wú)證之罪》背后的萬(wàn)年影業(yè)、《白夜追兇》背后的五元文化等。

這類中小公司與平臺(tái)之間也存在資本綁定關(guān)系。

萬(wàn)年影業(yè)的A輪投資方當(dāng)中就有愛(ài)奇藝，五元文化的投資方出現(xiàn)芒果文創(chuàng)。優(yōu)酷背后的阿里系，則持有留白影視、靈河文化等公司的股份。

《隱秘的角落》就是由愛(ài)奇藝和萬(wàn)年影業(yè)聯(lián)合出品。

但在彭侃看來(lái)，大部分頭部公司還不愿意下場(chǎng)試水短劇集，因?yàn)槎虅〖目傮w利潤(rùn)比較微薄。

彭侃表示，頭部電視劇公司多奉行“高投資、高利潤(rùn)率、高回報(bào)”的頭部劇戰(zhàn)略，大投資的版權(quán)劇在售賣(mài)給平臺(tái)時(shí)，通常需要靠拉長(zhǎng)集數(shù)來(lái)抵消成本，提高利潤(rùn)。

肖飛則直言，短劇市場(chǎng)“二八效應(yīng)”突出，只有成為頭部爆款，并對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，才能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

“一方面因集數(shù)短插入的廣告時(shí)長(zhǎng)有限，口碑發(fā)酵時(shí)間少，最后帶來(lái)的效益有限；另一方面懸疑劇單集成本較高?！毙わw告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前短劇大多采取“流量明星+實(shí)力演技派”的陣容配置，以致片酬成本很難降下來(lái)。

另外，懸疑短劇創(chuàng)作上難度也較高，需要對(duì)劇情進(jìn)行反復(fù)打磨、精心構(gòu)思。

例如《回廊亭》改編自日本作家東野圭吾的推理作品《回廊亭殺人事件》，出品方花了大量時(shí)間對(duì)劇本進(jìn)行本土化改編，力求讓作品更符合中國(guó)觀眾的觀劇習(xí)慣。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)估，網(wǎng)劇單部成本在5000萬(wàn)元左右，拋開(kāi)廣告及普通會(huì)員收益，按照愛(ài)奇藝超前點(diǎn)播收益模式來(lái)看，回收5000萬(wàn)元成本，需有近280萬(wàn)人開(kāi)通6集超前點(diǎn)播。

值得注意的是，周杰倫新歌《Mojito》上線一天的銷(xiāo)量突破200萬(wàn)張，在業(yè)內(nèi)已是流量擔(dān)當(dāng)。

6月29日，藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心高級(jí)分析師李桂婷對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，懸疑劇內(nèi)容開(kāi)發(fā)生態(tài)相對(duì)單一，且受眾較為小眾，具有圈層局限性。我國(guó)觀眾也尚未形成類似美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家觀眾那種廣泛的懸疑劇的觀劇習(xí)慣。這是導(dǎo)致其商業(yè)模式受困的重要原因。

為延伸IP的商業(yè)價(jià)值，在《回廊亭》項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)上，肖飛團(tuán)隊(duì)嘗試了“IP―話劇―網(wǎng)劇”的聯(lián)動(dòng)模式，讓影視劇依靠話劇開(kāi)拓新市場(chǎng)，同時(shí)借助影視劇的影響力來(lái)支撐話劇市場(chǎng)。

視頻網(wǎng)站求生

2019年，愛(ài)奇藝全年運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)93億元，騰訊視頻運(yùn)營(yíng)虧損在30億元規(guī)模。從“愛(ài)優(yōu)騰”一季報(bào)來(lái)看，內(nèi)容成本高企、廣告收入下降、短視頻分流用戶的局面依然嚴(yán)峻，在線視頻平臺(tái)距離盈利仍遙遙無(wú)期。

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝一季度營(yíng)收成本為79億元，同比增長(zhǎng)9%；其中內(nèi)容成本高達(dá)59億元，同比增長(zhǎng)11%。一季度會(huì)員服務(wù)收入46億元，在線廣告收入為15億元，同比下降了27%。這就意味著，光內(nèi)容成本就抵掉了愛(ài)奇藝近80%的營(yíng)收。

“即便是影視寒冬，好內(nèi)容依然是各家爭(zhēng)搶的對(duì)象，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格沒(méi)有下降太多，頭部項(xiàng)目反而更貴?！?月28日，某頭部視頻平臺(tái)行業(yè)研究員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)，愛(ài)奇藝等平臺(tái)近兩年加大了對(duì)自制劇的投入力度，以求控制內(nèi)容成本。

該研究員補(bǔ)充，平臺(tái)廣告收入下降趨勢(shì)短期內(nèi)難以改變，愛(ài)奇藝等一直在尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

例如，為了提升會(huì)員收入，愛(ài)奇藝采用“梯級(jí)會(huì)員”的方式提高單個(gè)作品的付費(fèi)額度。如“迷霧劇場(chǎng)”推出了黃金會(huì)員3元單集解鎖、黃金會(huì)員18元打包全集、星鉆會(huì)員免費(fèi)直通大結(jié)局三種付費(fèi)模式。

以《隱秘的角落》為代表的懸疑類短劇成功“出圈”，平臺(tái)在賺足眼球的同時(shí)也吸引了用戶付費(fèi)，并吸引了肯德基、OPPO、脈動(dòng)、奧迪、南孚等廣告商進(jìn)行投放。

愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩接受媒體采訪時(shí)表示，相較于同期播出的長(zhǎng)劇，短劇在拉新（吸引新會(huì)員入會(huì)）和召回率（讓離開(kāi)平臺(tái)的會(huì)員重新充值）方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常突出。但就劇集的廣告變現(xiàn)能力而言，短劇目前還比不上長(zhǎng)劇。

這一點(diǎn)，早在2017年《無(wú)證之罪》上線時(shí)，戴瑩就深有感觸?！斑@部劇反響很好，觀眾給予了肯定。但它只有12集，整部劇的社會(huì)化效應(yīng)傳播，包括相關(guān)話題的討論，很快就結(jié)束了。我們當(dāng)時(shí)就在想，如果能夠把這樣的幾部精品短劇集中推出，形成的聚合效應(yīng)是能和長(zhǎng)劇一樣的。這就是為什么這次我們把懸疑類型短劇集中到一起，形成劇場(chǎng)的原因之一?！?/p>

不過(guò)，彭侃提醒，維持高付費(fèi)率和留存率需要不斷輸出爆款，這對(duì)內(nèi)容制作能力提出了非常高的要求。熱門(mén)題材的單一集中也會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容吸引力邊際遞減，內(nèi)容剛性投入和會(huì)員增長(zhǎng)之困短期內(nèi)依然存在。

關(guān)鍵詞： 隱秘的角落 隱秘 角落 背后