1元即可買保險，約等于用戶可以免費擁有保障。如此低廉的互聯(lián)網保險產品，猶如天上掉餡餅，令很多人為之心動，隨即轉為下單行動。但“1元保”多是一種營銷套路：其實是“首月交費1元”，消費者下單后就被平臺開通了自動扣款功能，次月開始就會被扣除遠遠多于1元的保費，有的月保費高達數百元，而對于這些扣款消費者往往毫不知情。部分“1元保”產品還涉嫌捆綁消費，并存在退保難、套路貸等問題，給消費者造成損失。

“1元保”打著互聯(lián)網營銷推廣的旗號，消費者誤以為是互聯(lián)網領域的平臺補貼手段，實則是保險公司、保險經紀公司的炒作噱頭，以超低價作為導流工具，引誘消費者上當受騙。而且“1元保”商業(yè)模式較為隱蔽，其利用保險產品的專業(yè)性特征，將自動扣費標準、退保限制規(guī)則等隱藏在合同里，普通消費者難以搞清楚保險條款，容易輕信廣告宣傳，進而被蒙騙。

此種銷售模式違反了相關法律規(guī)定，監(jiān)管部門已多次進行整治。2020年12月，銀保監(jiān)會消費者權益保護局就“首月0元”“首月1元”等問題，對多家保險經紀公司予以通報;2022年1月，銀保監(jiān)會發(fā)布《關于防范“套路”營銷行為的風險提示》，提醒消費者要警惕“1元保”等套路保行為。

近年來，互聯(lián)網保險行業(yè)發(fā)展迅速，為了吸引消費者關注，保險公司、保險經紀公司不斷推出創(chuàng)新產品，借鑒互聯(lián)網平臺的營銷模式，“1元保”就是基于流量思維的營銷套路。顯然，此種思路過于短視，患上了互聯(lián)網平臺的“流量至上”病癥，缺乏培育市場、服務消費者的耐心，盲目追求業(yè)績增長，絲毫不顧及消費者的消費體驗。

由于“1元保”缺乏規(guī)范，衍生了諸多消費欺詐現象，給消費者造成損失，必須予以重拳打擊。監(jiān)管部門可效仿“零團費”的監(jiān)管模式，針對互聯(lián)網保險的特性，盡快制定相關標準，厘定保險產品的成本底線，明確保險企業(yè)不得以低于成本價、不合常理的低價產品或者虛假宣傳，誘導消費者投保。

關鍵詞： 1元保商業(yè)模式 套路保行為 營銷套路 互聯(lián)網保險產品