近日，多家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)公布了2021年財(cái)報(bào)，其中兩家頭部品牌以接近六成的漲幅，突破了年?duì)I收兩百億元的大關(guān)，均創(chuàng)歷史新高，營(yíng)收增長(zhǎng)的背后和消費(fèi)新生力的崛起不無關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)品牌的熱銷，很大一部分受益于95后、00后等年輕消費(fèi)群體的信任。

而和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌升溫不同，一些國(guó)際知名品牌卻出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，據(jù)了解，2022年3月9日，阿迪達(dá)斯公布了2021年全年財(cái)報(bào)，其在大中華區(qū)的銷售額為321.61億元，全年增長(zhǎng)3%，是全球主要銷售地區(qū)增幅最小的區(qū)域;3月22日，耐克發(fā)布的2022財(cái)年第三財(cái)季(2021年12月～2022年2月)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：大中華區(qū)銷售增速為-5%，其銷售額同比連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

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