近年來，隨著Z世代消費(fèi)能力釋放，中國IP潮玩消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)增長，成為新消費(fèi)領(lǐng)域的重要賽道。IP產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)也為潮玩市場帶來新的機(jī)會，一方面，品類走向多元，另一方面，跨界IP+潮玩的業(yè)態(tài)融合不斷加速。在此背景下，有一家企業(yè)憑借敏銳的市場嗅覺正在以多元化品類布局拓展增長邊界，并以IP生態(tài)化運(yùn)營打造企業(yè)特有的護(hù)城河，這家企業(yè)就是IP衍生品賽道的領(lǐng)跑者——杰森娛樂集團(tuán)。

10月15日，杰森娛樂集團(tuán)2025年秋季新品發(fā)布會在上海舉行。杰森娛樂集團(tuán)董事長林俊在發(fā)布會上介紹了最新的集團(tuán)戰(zhàn)略，并表示杰森集團(tuán)不再是一個(gè)“卡牌公司”，而是一個(gè)圍繞IP進(jìn)行長線運(yùn)營及垂直開發(fā)的“IP全品類生態(tài)合作方”。未來，杰森娛樂將以“IP衍生品生態(tài)打造者”為定位，深度挖掘IP情感內(nèi)核，通過開發(fā)多元化產(chǎn)品、拓展線上線下渠道、多方位整合營銷，構(gòu)建連接消費(fèi)者圈層閉環(huán)。

這一戰(zhàn)略升級的背后，是杰森娛樂對IP衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢的深度思考，同時(shí)也彰顯了其行業(yè)領(lǐng)先的IP運(yùn)營實(shí)力以及加速構(gòu)建全球化IP生態(tài)的戰(zhàn)略決心。

從“卡牌公司”到“IP全品類生態(tài)合作方”

杰森娛樂自2019年正式創(chuàng)立，最初懷揣“熱愛”孵化集卡社（Card.Fun）子品牌，以《斗羅大陸》收藏卡切入市場起步；2021年起，加速簽約各類頭部IP構(gòu)建競爭壁壘，首創(chuàng)抖音直播拆卡的模式；2022年，獲Bilibili首輪投資，創(chuàng)立Xtreme Arts品牌；2023年創(chuàng)立森羅萬象（GOODSFUN）產(chǎn)品及門店品牌；2024年獲平臺方投資正式出海。

杰森娛樂成立不到六年時(shí)間，業(yè)務(wù)已覆蓋收藏卡牌、TCG、谷子周邊、手辦、毛絨、玩具等多元品類，IP合作矩陣已覆蓋超500個(gè)IP，包括《迪士尼系列》、《迪士尼公主系列》、《迪士尼瘋狂動物城系列》、《時(shí)光代理人》、《天官賜福》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《吉伊卡哇》等熱門IP。憑借“IP+產(chǎn)品+內(nèi)容+渠道”的運(yùn)營戰(zhàn)略，杰森娛樂迅速發(fā)展為布局全球的綜合型文化娛樂集團(tuán)。

生態(tài)構(gòu)建：IP跨界融合與AI科技賦能

為構(gòu)建更多元的IP生態(tài)，杰森娛樂在發(fā)布會現(xiàn)場宣布與金鷹卡通、MONSMOTO、靈鼠動漫、棱鏡智創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開拓IP體驗(yàn)的新邊界。此舉標(biāo)志著杰森娛樂IP生態(tài)的合作模式從IP衍生品開發(fā)與銷售，進(jìn)一步延伸至內(nèi)容制作、技術(shù)應(yīng)用等全鏈路環(huán)節(jié)。

其實(shí)，杰森娛樂對于IP跨界合作生態(tài)的探索早有跡可循。10月初，杰森娛樂攜手迪士尼以及國際知名插畫師Mika Pikazo在上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場打造了“Disney Collection by Mika Pikazo繽紛無界限時(shí)快閃&插畫展”。活動首日曝光量達(dá)302萬，首日GMV近30萬，吸引了眾多迪士尼粉絲與泛二次元愛好者到場看展、參與簽售、“吃谷”、打卡，掀起了新的打卡熱潮。

這樣一場跨界活動不僅是杰森娛樂多維重構(gòu)消費(fèi)者IP體驗(yàn)、構(gòu)建品牌心智的重要一環(huán)，也是杰森娛樂全新品牌戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。杰森娛樂集團(tuán)董事長林俊表示，過去一年里，持續(xù)在營銷和品牌上大力投入，在今年舉辦了16場品牌活動，22場簽售會、16場異業(yè)合作、21場主題快閃，目標(biāo)用戶年均曝光量達(dá)到17.14億次，累計(jì)獲取目標(biāo)戶187.8萬人，品牌對目標(biāo)用戶的年均曝光量達(dá)到3861.1萬次。在品牌戰(zhàn)略層面，杰森娛樂會聚焦用戶需求，通過深度運(yùn)營，構(gòu)建內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道與體驗(yàn)深度融合、可持續(xù)進(jìn)化的IP宇宙生態(tài)，致力于成為IP文化生活方式的引領(lǐng)者。

積極布局多元品類，攜手戰(zhàn)略伙伴共建IP體驗(yàn)生態(tài)

本次秋季新品發(fā)布會上，杰森娛樂多款即將上市的系列新品首次公開亮相，包括備受期待的Disney Collection by Mika Pikazo系列、星球大戰(zhàn)、漫威等國際頂級IP新品，以及潮流向玩具“MONSMOTO”、咔咔博士×Aitokii兒童AI陪伴機(jī)器人等創(chuàng)新品類。這不僅是常規(guī)產(chǎn)品線的更新迭代，更標(biāo)志著杰森娛樂在品類拓展與產(chǎn)品線布局上實(shí)現(xiàn)重要突破。

在本土IP開發(fā)方面，杰森娛樂繼《哪吒2》IP合作后，攜手締靈愛、凹凸世界、滄元圖等優(yōu)質(zhì)國漫IP開發(fā)新產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代群體，以多元化、特色化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者的文化自信需求。

迪士尼、金鷹卡通、靈鼠動漫、棱鏡智創(chuàng)等合作伙伴也在發(fā)布會上分享了與杰森的合作計(jì)劃。其中，靈鼠動漫表示將與杰森娛樂合作對全新獨(dú)家IP《締靈愛之默水玲瓏》開展定制卡牌、AI互動等全方位的IP衍生品開發(fā)；金鷹卡通將與杰森娛樂將圍繞IP衍生品開發(fā)、媒體資源、宣發(fā)和節(jié)目制作等合作，構(gòu)建一個(gè)深度協(xié)同的生態(tài)，《MONSMOTO》將成為2025年四季度雙方合作的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。另外，在“AI+IP”引領(lǐng)玩具及IP行業(yè)發(fā)展的新趨勢下，杰森與棱鏡智創(chuàng)聯(lián)合推出“Aitokii IP智能體”早教機(jī)器人。

基于消費(fèi)者需求升級，杰森娛樂推出全新的潮玩手辦品牌“TOYFANS潮玩分子”，接下來還將有一系列具有創(chuàng)新玩法、長線深度運(yùn)營以及中高端收藏屬性的“卡牌2.0”創(chuàng)新產(chǎn)品，大力拓展潮玩手辦、兒童玩具和AI智能硬件等多元品類。

國際化布局：從本土到全球的跨越

隨著Z世代和新中產(chǎn)成為主力消費(fèi)群體，IP衍生品市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)艾瑞咨詢《2025年IP潮玩經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》預(yù)測，2027年中國IP潮玩消費(fèi)市場規(guī)模將突破1000億元。同時(shí)，國產(chǎn)潮玩品牌出海歐美、日本、東南亞等海外地區(qū)，以及多元化品類拓展，成為實(shí)現(xiàn)增長的新路徑。

在杰森娛樂的IP生態(tài)戰(zhàn)略中，國際化布局也是重要一環(huán)。據(jù)林俊董事長透露，杰森娛樂的海外策略核心是聚焦東南亞市場，作為全球化布局的關(guān)鍵第一步，并選擇印尼作為首要突破口進(jìn)行深度本土化運(yùn)營，未來計(jì)劃逐步拓展至馬來西亞、泰國等其他東南亞核心市場。過去一年里，杰森娛樂一方面依托迪士尼、星球大戰(zhàn)、漫威等強(qiáng)大的海外IP矩陣，通過海外展會進(jìn)行品牌曝光；另一方面成立本土團(tuán)隊(duì)做精細(xì)化運(yùn)營，賦能當(dāng)?shù)睾献鞣健⑶婪焦餐_拓市場。

從收藏卡牌起家，到如今構(gòu)建全球化IP生態(tài)，杰森娛樂的發(fā)展軌跡印證了中國IP產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化邏輯。憑借清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃、強(qiáng)大的IP資源整合能力與持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，杰森娛樂不斷拓展IP生態(tài)合作的廣度與深度。隨著行業(yè)從野蠻生長進(jìn)入精耕時(shí)代，杰森娛樂或?qū)⒁I(lǐng)IP經(jīng)濟(jì)邁向“內(nèi)容價(jià)值驅(qū)動”的新增長周期。

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