引言

2025年第四季度，中國毛絨潮玩品類開創(chuàng)者「SOFTOPIA超級元?dú)夤S」（以下簡稱SOFTOPIA）在國際化布局上動作頻繁，接連亮相高規(guī)格文化交流活動并啟動長期品牌計劃，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。作為年度最受矚目的潮玩品牌，SOFTOPIA于今年上半年獲得閱文集團(tuán)獨(dú)家戰(zhàn)略投資，近期系列動作為其全球化戰(zhàn)略落下了實(shí)質(zhì)性注腳。

亮相國際慈善盛典，非遺潮玩首登世界舞臺

2025年11月16日，SOFTOPIA作為現(xiàn)場唯一的潮玩品牌，受邀出席于新加坡濱海灣金沙酒店舉辦的“微博文化交流之夜”。活動聚焦“文化賦能慈善、善意聯(lián)結(jié)民心”，云集了來自文化、藝術(shù)、體育及商界的國際嘉賓。

據(jù)悉，新加坡政商界高層及內(nèi)閣官員受邀出席當(dāng)天晚宴，并與在場的優(yōu)秀華人企業(yè)代表進(jìn)行了交流。

在此盛會上，SOFTOPIA榮獲“微博新加坡年度ESG智造踐行企業(yè)獎”。同時，品牌攜手中國工藝美術(shù)大師、國家級非遺代表性傳承人，正式發(fā)布全球首款非遺毛絨潮玩大娃，標(biāo)志著中國非遺首次以潮玩為載體登上國際文化交流舞臺。

本次活動取得了廣泛的傳播影響力，相關(guān)話題閱讀量累計達(dá)9.3億，視頻播放量超4100萬次，58次登上熱搜榜。

受邀非遺推廣活動，“了不起的中國潮玩”計劃啟動

2025年11月24日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司等單位主辦的“非遺品牌推廣周”及“千峰互聯(lián)·搭臺引商”非遺品牌資源對接活動在云南大理舉行。活動匯聚了中國工商銀行、抖音集團(tuán)、天貓?zhí)詫?、騰訊互娛、網(wǎng)易、霸王茶姬等各領(lǐng)域代表性企業(yè)。

SOFTOPIA作為潮玩代表品牌參與其中?；顒蝇F(xiàn)場，其創(chuàng)始人正式公布“了不起的中國潮玩”長期品牌計劃。該計劃旨在系統(tǒng)性探索中國非遺與現(xiàn)代潮流的創(chuàng)新融合路徑，將傳統(tǒng)美學(xué)與工藝轉(zhuǎn)化為具有全球吸引力的產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)文化的當(dāng)代化表達(dá)與傳播。

登陸全球頂級游戲渠道，IP商業(yè)化獲國際認(rèn)可

在商業(yè)拓展方面，SOFTOPIA旗下核心IP“阿豆ADOU”近期作為首個中國潮玩IP，登陸韓國現(xiàn)象級手游《Cookie Run: Kingdom》官方商城，其聯(lián)名產(chǎn)品已面向全球二十多國的玩家正式發(fā)售。

《Cookie Run: Kingdom》由韓國Devsisters開發(fā)，自2021年上線以來于全球市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，該游戲在2025年2月位列全球手游收入增長榜前列。

此前，其聯(lián)名對象均為迪士尼、防彈少年團(tuán)（BTS）等國際頂級IP與藝人。

此次成功入駐，意味著中國原創(chuàng)潮玩IP首次通過全球頭部商業(yè)平臺，直接觸達(dá)海外龐大玩家社群，實(shí)現(xiàn)品牌從文化亮相到商業(yè)兌現(xiàn)的關(guān)鍵一躍。

結(jié)語：穩(wěn)健拓展全球化版圖

從開創(chuàng)毛絨潮玩品類市場，到獲得戰(zhàn)略投資深化IP生態(tài)，直至近期在國際文化舞臺與全球商業(yè)渠道的同步推進(jìn)，SOFTOPIA展現(xiàn)出清晰而穩(wěn)健的全球化路徑。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、文化賦能與商業(yè)合作的多維布局，品牌正逐步在競爭激烈的全球潮玩市場中，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的差異化競爭優(yōu)勢。

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