1月20日，“奮楫篤行越千帆 同心聚力開新局”——西鳳酒2025年度全球經(jīng)銷商大會在西安曲江國際會議中心成功召開。來自全球的西鳳酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商及行業(yè)協(xié)會、各界專家、主流媒體等千余人參會。西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正攜西鳳集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子張周虎、郭拴新、高亞蘭、肖寧、馮雅芳、張勇出席會議。

張正代表全體西鳳人向廣大經(jīng)銷商、合作商和媒體朋友們表示衷心感謝。他表示，當(dāng)前行業(yè)正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型、價值重塑，但中國白酒發(fā)展的底層邏輯沒有改變、真實(shí)需求沒有改變、美好生活創(chuàng)意表達(dá)沒有改變，白酒產(chǎn)業(yè)依然具備堅實(shí)的發(fā)展縱深。“十四五”期間，西鳳酒圍繞產(chǎn)能建設(shè)、品質(zhì)提升、市場拓展、品牌打造、人才隊伍等開展了一系列基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作，西鳳酒保持整體向上、結(jié)構(gòu)向優(yōu)的基礎(chǔ)和態(tài)勢。

2026年是“十五五”開局之年，要把握當(dāng)前變革帶來的新機(jī)遇、新優(yōu)勢，主動適應(yīng)“時”與“勢”的變化，把優(yōu)勢和機(jī)遇轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢。產(chǎn)品端要精準(zhǔn)供給，構(gòu)建“核心+細(xì)分+IP”矩陣，做強(qiáng)“家國”系列核心單品；渠道端要全域覆蓋，打造“線下深耕+線上直達(dá)+場景滲透”全域網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動線上發(fā)力即時零售與直播電商；服務(wù)端要情感鏈接，以“鳳香薈”為載體，提供精細(xì)化用戶運(yùn)營與專業(yè)化終端服務(wù)，筑牢用戶信任；傳播端要價值共鳴，構(gòu)建“文化+情感+體驗”的立體化傳播矩陣，打造更多可感知、可體驗、可傳播的深度文化場景。同時，他指出要與經(jīng)銷商構(gòu)建命運(yùn)共同體，通過定制化政策、專業(yè)培訓(xùn)及嚴(yán)格市場秩序維護(hù)，賦能合作伙伴，攜手共進(jìn)、堅定信心、廠商同心，在挑戰(zhàn)中夯實(shí)根基、把握機(jī)遇，共同開創(chuàng)西鳳酒歷久彌新的新篇章。

張正講話

張周虎表示，2025年作為西鳳“營銷改革突破年”，企業(yè)以刀刃向內(nèi)的決心革新，重構(gòu)營銷架構(gòu)與渠道體系，加速數(shù)字化建設(shè)，堅守品質(zhì)并深化品牌“價值回歸”。2026年是“改革勢能轉(zhuǎn)化關(guān)鍵年”，西鳳酒將持續(xù)堅定以市場為龍頭，聚焦核心產(chǎn)品，以消費(fèi)者為中心，始終堅持“品質(zhì)筑基、文化鑄魂”，全面深化廠商協(xié)同，堅決維護(hù)市場秩序。

張周虎致辭

張勇作2025年營銷工作總結(jié)暨2026年營銷工作規(guī)劃。他表示，2025年西鳳酒圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌、團(tuán)隊與市場秩序五大維度穩(wěn)步推進(jìn)，完成全系產(chǎn)品酒體升級，推出高端新品“紅西鳳·公元陸壹捌”，持續(xù)推進(jìn)全國化與國際市場布局，通過“鳳香薈”數(shù)字化平臺強(qiáng)化終端管理，新增終端網(wǎng)點(diǎn)3.8萬家。全面重塑組織架構(gòu)，強(qiáng)化團(tuán)隊賦能與考核機(jī)制，持續(xù)打擊市場違規(guī)行為，維護(hù)渠道秩序與合作伙伴利益。2026年，西鳳酒將以“務(wù)實(shí)精進(jìn)、創(chuàng)新變革”為驅(qū)動，全面實(shí)施“13415”戰(zhàn)略體系（1個中心、3維聚焦、4大攻堅、1個數(shù)字化運(yùn)營中樞、5大保障支撐），即堅定以消費(fèi)者培育為中心，深化品牌建設(shè)、戰(zhàn)略區(qū)域、戰(zhàn)略產(chǎn)品三維聚焦，打贏市場深耕、高端突破、全國增量與渠道拓展四大攻堅戰(zhàn)，升級打造“鳳香薈2.0”數(shù)字化運(yùn)營中樞，筑牢服務(wù)、系統(tǒng)、組織、費(fèi)用、秩序五大保障支撐。構(gòu)建“西鳳命運(yùn)共同體”，推動廠商協(xié)同共贏，邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

張勇作2025年營銷工作總結(jié)并部署2026年營銷規(guī)劃

會上公布了《關(guān)于對2025年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商進(jìn)行表彰獎勵的決定》。與會領(lǐng)導(dǎo)分別為榮獲重大貢獻(xiàn)獎、戰(zhàn)略合作功勛獎、突出貢獻(xiàn)獎、明星經(jīng)銷商、鳳香傳承獎、國際市場開拓獎、終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)獎、年度互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀合作伙伴、優(yōu)秀供應(yīng)商等獎項的經(jīng)銷商代表頒獎。

再創(chuàng)佳績

西鳳酒經(jīng)銷商代表、華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍，西鳳酒十五年六年品牌全程創(chuàng)意策劃運(yùn)營人、陜西鳳美術(shù)館創(chuàng)始人、陜西禧福祥品牌運(yùn)營有限公司董事長王延安，發(fā)表獲獎感言，表達(dá)了對西鳳酒的感恩之情，未來將與西鳳酒相攜而行，再創(chuàng)佳話，全力助推西鳳酒在新的歷史時期行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

盛初咨詢有限公司總經(jīng)理楊大玉解讀白酒行業(yè)趨勢及西鳳戰(zhàn)略機(jī)遇

2026年，是國家十五五規(guī)劃的開局之年，也是西鳳酒建廠70周年。西鳳酒將以此次大會為新的起點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化合作，深化交流，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，共同開拓市場，將西鳳酒這一中國老名酒推向更加廣闊的舞臺。

關(guān)鍵詞：