2026年春節(jié)前夕，高鑫零售旗下核心品牌大潤發(fā)與國民級(jí)游戲IP《蛋仔派對》正式達(dá)成深度跨界合作，共同推出年貨大街尋寶活動(dòng)。此次聯(lián)動(dòng)是大潤發(fā)在加速品牌年輕化、推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)進(jìn)程中的一次創(chuàng)新實(shí)踐，旨在通過游戲化的方式，為春節(jié)前的家庭年貨采購注入全新活力。

此次合作的契機(jī)源于雙方在場景與受眾上的高度共鳴。一方面，春節(jié)是家庭消費(fèi)的核心節(jié)點(diǎn)，大潤發(fā)傳統(tǒng)的“年貨大街”是眾多家庭置辦年貨的必選場景；另一方面，《蛋仔派對》在年輕家庭與Z世代中擁有廣泛影響力，其游戲內(nèi)核中天然的“探索”與“尋寶”樂趣，與線下購物場景的“發(fā)現(xiàn)”體驗(yàn)不謀而合。為此，雙方共同設(shè)計(jì)了以“門店尋寶打卡”為核心的互動(dòng)玩法，將大潤發(fā)實(shí)體賣場轉(zhuǎn)化為一個(gè)可供探索的趣味空間。更推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海鹽爆漿泡芙等六款聯(lián)名定制蛋糕，滿足年輕消費(fèi)者需求。顧客在置辦年貨的同時(shí)，可參與尋找特定線索或圖案，完成沉浸式打卡任務(wù)，還有機(jī)會(huì)獲得限量定制聯(lián)名周邊。此舉不僅豐富了購物過程，更將年貨采購轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接親子、充滿歡笑的家庭集體活動(dòng)。

對于大潤發(fā)而言，此次跨界是其在明確戰(zhàn)略方向后，一次敏捷的市場創(chuàng)新與品牌煥新。公司近期完成了管理層的新老交替，新任CEO明確提出要深化供應(yīng)商協(xié)同、提升商品品質(zhì)與差異化，并以人文關(guān)懷賦能消費(fèi)體驗(yàn)。此次與頂尖潮流IP的合作，正是將“體驗(yàn)賦能”戰(zhàn)略具象化的關(guān)鍵一步。它超越了一次性的營銷活動(dòng)，實(shí)質(zhì)是通過引入年輕消費(fèi)群體喜愛的文化符號(hào)和互動(dòng)形式，對傳統(tǒng)零售場景進(jìn)行“游戲化”改造，從而在商品力之上，構(gòu)筑獨(dú)特的情感連接與線下體驗(yàn)優(yōu)勢。這展現(xiàn)了大潤發(fā)“回歸創(chuàng)業(yè)公司沖勁”、快速響應(yīng)市場趨勢、積極擁抱新消費(fèi)文化的決心。

展望未來，大潤發(fā)將持續(xù)推動(dòng)線上線下深度融合，并致力于將“到店消費(fèi)”本身塑造為值得期待的體驗(yàn)，以此鞏固其作為千萬家庭信賴的零售品牌的根基。此次與《蛋仔派對》的攜手，正是這一系列變革中，一個(gè)充滿活力與趣味的新起點(diǎn)。

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