百節(jié)年為首，春節(jié)作為白酒行業(yè)全年最重要的營銷窗口期，歷來是品牌角力的核心戰(zhàn)場。當(dāng)行業(yè)營銷從流量爭奪轉(zhuǎn)向價值共鳴，情感表達成為品牌鏈接消費者的關(guān)鍵紐帶。

2026年春節(jié)，舍得酒錨定新春社交中的情感表達需求，以“春節(jié)表心意，舍得ZUI懂你”為核心溝通主題，打造了一場集創(chuàng)意內(nèi)容、明星聯(lián)動、全域傳播、渠道落地于一體的整合營銷戰(zhàn)役。

從牽手李靜、戴軍上線創(chuàng)意TVC，到明星直播間品效轉(zhuǎn)化，再到線上線下全域場景滲透，舍得酒以“心意”為主線，精準(zhǔn)擊中消費者春節(jié)情感表達痛點，實現(xiàn)了品牌情感價值與節(jié)日銷售的雙重提升，也為白酒行業(yè)春節(jié)營銷樹立了情感賦能、品效合一的新范本。

明星聯(lián)動+創(chuàng)意表達

舍得酒讓“心意”有溫度

酒業(yè)家了解到，1月30日，舍得酒牽手國民級主持搭檔李靜、戴軍上線《舍得表心意》創(chuàng)意TVC；2月1日晚，李靜、戴軍做客舍得抖音直播間；同時在市場與渠道端開展線上線下全域飽和式滲透。

作為此次營銷的核心內(nèi)容載體，1月30日上線的《舍得表心意》創(chuàng)意TVC，在表現(xiàn)形式與創(chuàng)意表達上均展現(xiàn)出鮮明的亮點。該片以舞臺劇為表現(xiàn)形式，跳出了傳統(tǒng)白酒TVC的敘事框架，戴軍和李靜分別作為“舍得心意行動官”和“舍得心意主禮人”角色，以主持式互動串聯(lián)全場，融入大量網(wǎng)感元素與喜劇橋段。

同時，該片以二人的老友默契為紐帶，打造了四大高頻春節(jié)場景，層層遞進解決消費者的情感表達痛點，讓舍得酒以“見證者與心意傳遞者”的角色，深度融入每一個春節(jié)情感場景中，讓品牌成為場景的一部分。這種創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，契合了當(dāng)下消費者的內(nèi)容審美趨勢，也有助于消費者在輕松愉快的氛圍中強化了品牌的記憶點。

當(dāng)前，白酒品牌的明星聯(lián)動營銷，早已從單純的形象代言轉(zhuǎn)向品牌契合度+場景適配性的雙重考量，明星與品牌的調(diào)性匹配，成為決定傳播效果的關(guān)鍵因素。李靜與戴軍作為國民級主持搭檔，深耕綜藝主持領(lǐng)域多年，不僅擁有極高的國民認(rèn)知度，其默契的搭檔形象也與春節(jié)的團圓、相聚氛圍高度契合。二人數(shù)十載的老友情誼，也恰似舍得老酒的時光沉淀，歲月愈久愈顯醇厚珍貴，與品牌的老酒底蘊天然契合。這份歷經(jīng)時光打磨的默契與溫情，也讓舍得老酒的時光價值與情感內(nèi)涵，在二人的互動中得到更生動的詮釋。

與此同時，二人兼具語言表達的專業(yè)度與親和力，能夠以輕松自然的方式拉近與消費者的距離。“舍得心意行動官”與“舍得心意主禮人”的角色定位，既貼合二人的專業(yè)特質(zhì)，又與品牌“表心意”的核心主題高度契合，這種深度的角色綁定，讓明星不再是簡單的“代言人”，而是成為品牌價值的傳遞者與詮釋者。

如果說TVC大片是品牌心意的深度詮釋，那么2月1日晚舍得官方旗艦店抖音直播間的明星互動，則是品牌心意的實時傳遞與品效轉(zhuǎn)化。此次直播延續(xù)“心意”主題，依托李靜與戴軍的默契互動與高表現(xiàn)力，設(shè)計一系列趣味環(huán)節(jié)，讓直播間成為心意表達的互動平臺。

直播中，二人以輕松自然的方式演示品牌主張與情感場景，讓觀眾在參與互動的過程中，深度理解品牌的“心意”內(nèi)核。同時，直播中將多輪產(chǎn)品講解與促銷政策自然穿插，通過福袋抽獎、嘉賓福利加碼等形式，將明星的公眾影響力轉(zhuǎn)化為實際的銷售，真正實現(xiàn)了品效合一。

有行業(yè)專家指出，舍得酒以創(chuàng)意內(nèi)容牽手明星組合、通過TVC大片與直播間互動的雙重形式，讓品牌的心意表達更有溫度、更具記憶點。實現(xiàn)了內(nèi)容的破圈傳播與品牌理念的深度傳遞。而李靜與戴軍的國民度與專業(yè)度，也為此次品牌傳播賦予了獨特的價值，成為舍得酒春節(jié)營銷的重要加分項。

舍得酒線上線下全域滲透

讓“心意”覆蓋每一個春節(jié)消費場景

通過明星助陣的創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)釋放情感價值，讓“心意”主張深度觸達消費者的基礎(chǔ)上，舍得酒進一步將這份新春心意從屏幕延伸至消費者的日常社交與消費場景，為實現(xiàn)從品牌曝光到消費轉(zhuǎn)化的閉環(huán)筑牢傳播根基。

酒業(yè)家了解到，舍得酒此次還于抖音發(fā)起“舍得說謝謝”、“舍得表心意”話題挑戰(zhàn)賽，激發(fā)消費者互動熱情，形成社交話題擴散。同時，舍得酒在核心重點城市，布局戶外寫字樓、社區(qū)電梯媒體等線下媒介，覆蓋核心人群的日常生活出行鏈路，實現(xiàn)新春品牌形象的飽和式曝光，讓“春節(jié)表心意，舍得ZUI懂你”的主題深入人心。

在品牌聲量持續(xù)提升的同時，舍得酒將營銷的重心下沉到市場與渠道端，圍繞春節(jié)的核心消費場景，開展了多維度的渠道落地動作，實現(xiàn)了從品牌曝光到消費轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)銜接。

餐飲渠道作為白酒春節(jié)消費的核心場景，也是舍得酒春節(jié)渠道布局的重點。舍得酒在成都、綿陽等全國核心城市，聯(lián)合多家餐廳開展主題推廣，通過店內(nèi)氛圍營造、“說祝酒詞贈小酒”互動體驗、促銷政策等，直接觸達家庭消費群體，提升品牌在年夜飯及宴席場景的占有率。同時，針對企業(yè)年會商務(wù)消費場景，舍得酒推出“年會定酒三重禮”，并配套“財神迎賓”、主題調(diào)酒、現(xiàn)場抽獎植入等企業(yè)宴席增值服務(wù)。

在終端動銷層面，舍得酒在全國范圍開展“舍得賀歲，心意成雙”開瓶有獎活動，消費者購買品味舍得、慶典舍得等指定產(chǎn)品，開瓶掃碼即可100%獲獎，還可參與二次抽獎贏取生肖禮盒、限量老酒等高價值禮品。

同時，舍得酒緊跟即時零售的發(fā)展趨勢，新春聯(lián)動京東秒送布局即時零售渠道，依托京東秒送“春節(jié)不打烊、核心城市小時達”的服務(wù)優(yōu)勢，解決了消費者春節(jié)臨時備禮的需求，讓品牌的心意傳遞“不遲到”。此外，年貨節(jié)期間，在沱牌舍得京東自營旗艦店購買舍得酒，還可享多重好禮。

從餐飲渠道到企業(yè)宴席，從終端促銷到即時零售，舍得酒實現(xiàn)了對春節(jié)核心消費場景的全面覆蓋，讓消費者在任何需要表達心意的場景中，都能輕松找到舍得酒，真正實現(xiàn)了“營銷到消費”的閉環(huán)。

近年來，白酒消費的場景不斷細分，從商務(wù)宴請到家庭團圓，從老友相聚到自我犒賞，每一個場景背后都對應(yīng)著不同的情感表達需求，而春節(jié)則是所有情感場景的集中爆發(fā)期。舍得酒精準(zhǔn)捕捉到消費者在春節(jié)期間“送禮難、表意難、敬己難”的三大痛點，將品牌營銷的核心從“賣酒”轉(zhuǎn)向“送心意”。

一定程度而言，舍得酒基于對春節(jié)社交情緒與場景的深度拆解，將品牌與“心意表達”進行強綁定，通過對春節(jié)全維度情感場景的覆蓋，讓品牌與消費者的情感需求同頻共振。

從《舍得表心意》TVC的情感共鳴，到明星直播間的品效轉(zhuǎn)化，再到全渠道的營銷閉環(huán)，舍得酒的每一步動作，都圍繞著“心意”二字展開，讓舍得酒成為了春節(jié)里傳遞心意的重要載體。有行業(yè)專家指出，舍得酒以這場走心的情感營銷，為2026年的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。而其背后所體現(xiàn)的“以消費者為中心，以情感為鏈接，以品效為目標(biāo)”的營銷邏輯，也將推動品牌為持續(xù)打造有溫度、有價值的消費體驗。（酒業(yè)家）

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