參考消息網(wǎng)5月11日?qǐng)?bào)道在當(dāng)前的全球形勢(shì)下，出海成為越來越多的中國企業(yè)的選擇。品牌揚(yáng)帆出海、參與全球競爭，已是企業(yè)順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的必答題。在全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)、文化軟實(shí)力日益成為國家競爭力的核心要素的時(shí)代背景下，中國企業(yè)應(yīng)如何推進(jìn)品牌的國際化進(jìn)程？又該如何更好地向海外受眾講好企業(yè)品牌故事？

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉行。大會(huì)期間，在5月10日舉行的2026企業(yè)品牌國際傳播論壇上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭結(jié)合西鳳酒的出海實(shí)踐，分享了西鳳酒“以文化賦能品牌出海、用鳳香聯(lián)通世界文明”的破局之道。

5月10日，2026企業(yè)品牌國際傳播論壇在浙江德清舉行。

高亞蘭在發(fā)言中說，中國品牌的國際化進(jìn)程，正從“產(chǎn)品輸出”邁向“價(jià)值共鳴”。她認(rèn)為，品牌出海的本質(zhì)，從來不是簡單的產(chǎn)品跨境，而是一種生活方式、一套價(jià)值體系能否被理解和接納。對(duì)于中國白酒而言尤其如此。它背后是數(shù)千年的釀造智慧，是節(jié)慶禮儀、人情往來，是東方審美中那種含蓄而熱烈的表達(dá)。作為中國最古老的白酒品牌之一，西鳳酒從一開始就認(rèn)定：要讓世界愛上中國白酒，不能只靠口感上的適應(yīng)，更要靠文化上的溝通。

2025年，西鳳酒走進(jìn)東南亞三國舉辦了“絲路美酒·鳳鳴東南亞”系列活動(dòng)。從金邊到吉隆坡再到新加坡，西鳳酒沒有急于推廣產(chǎn)品，而是將酒禮、酒俗與當(dāng)?shù)匚幕Z境相融合，讓當(dāng)?shù)孛癖娫谄疯b中自然感知到鳳香背后的故事。與此同時(shí)，全新開放的1.2萬平方米西鳳酒文化博物館，借助數(shù)字復(fù)原與沉浸式展陳，讓參觀者身臨其境地觸摸到中國酒文化的肌理。這些實(shí)踐讓西鳳酒愈發(fā)確信：文化出海不是單向的宣講，而是在不同文明之間找到情感的共鳴點(diǎn)，讓東方智慧以一種溫潤的方式被世界看見。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭在2026企業(yè)品牌國際傳播論壇上發(fā)言。

在高亞蘭看來，文化溝通，品質(zhì)是硬支撐。國際市場(chǎng)上，信任是最稀缺的資源，而品質(zhì)是贏得信任的唯一通行證。西鳳酒堅(jiān)守傳統(tǒng)的固態(tài)發(fā)酵與酒海陳藏工藝，大力推進(jìn)10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒及配套生產(chǎn)項(xiàng)目，建成數(shù)字化智能工廠，實(shí)現(xiàn)從原料溯源到成品灌裝的全鏈條智能管控。西鳳酒主動(dòng)對(duì)接國際標(biāo)準(zhǔn)，先后通過歐盟SGS、北美FDA等權(quán)威認(rèn)證，讓“中國釀造”具備了全球通用的品質(zhì)語言。從巴西國際食品博覽會(huì)到東京酒博會(huì)，從進(jìn)駐西班牙、秘魯、阿聯(lián)酋、墨西哥，到在比利時(shí)、意大利市場(chǎng)的顯著增長，西鳳酒在全球30多個(gè)國家和地區(qū)落地生根。

隨著時(shí)代的發(fā)展，中國品牌國際傳播也面臨著新形勢(shì)新任務(wù)。高亞蘭認(rèn)為，中國品牌國際傳播正在經(jīng)歷三個(gè)深刻的轉(zhuǎn)變。第一個(gè)轉(zhuǎn)變，是從“廣覆蓋”走向“深扎根”。過去大家習(xí)慣說進(jìn)入了多少個(gè)國家，但真正的品牌影響力，取決于在關(guān)鍵市場(chǎng)是否建立起有溫度、有黏性的消費(fèi)者關(guān)系。第二個(gè)轉(zhuǎn)變，是從“單向講述”走向“雙向融合”。未來的國際傳播，品牌必須學(xué)會(huì)在目標(biāo)市場(chǎng)的文化土壤中生長，讓中國基因與當(dāng)?shù)卦刈匀粚?duì)話。第三個(gè)轉(zhuǎn)變，是從“傳統(tǒng)媒介”走向“數(shù)字沉浸”。年輕一代的海外消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)接收信息，他們希望通過互動(dòng)、體驗(yàn)、共創(chuàng)來感知一個(gè)品牌的文化內(nèi)核。

面對(duì)上述變化，西鳳酒正在重新思考國際化道路：品質(zhì)是基石，文化是橋梁，傳播是語言。面向未來，西鳳酒將繼續(xù)以國際最高標(biāo)準(zhǔn)自我要求，讓每一瓶出海的酒都經(jīng)得起權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)；將著力推動(dòng)文化傳播從“講故事”升級(jí)為“造體驗(yàn)”，借助AR技術(shù)、沉浸式展覽和在地化品鑒活動(dòng)，讓海外消費(fèi)者從旁觀者變?yōu)閰⑴c者；還將更加主動(dòng)地?fù)肀?shù)字化與年輕化語態(tài)，以更靈動(dòng)的方式，傳遞鳳香美酒背后那份厚重卻不失活力的東方美學(xué)。

高亞蘭說，品牌出海是一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的遠(yuǎn)行，它考驗(yàn)的不僅是企業(yè)的產(chǎn)品力，更是文化理解力、價(jià)值溝通力和長期主義的耐心。西鳳酒未來將以匠心守護(hù)品質(zhì)，以文化架設(shè)橋梁，以創(chuàng)新?lián)肀ё兓屩袊放圃趪H舞臺(tái)上發(fā)出的聲音，不僅有分量，更有溫度；不僅被聽見，更能被懂得。

2026世界品牌莫干山大會(huì)恰逢第十個(gè)中國品牌日，以“品牌，讓世界更美好”為主題，從5月9日至12日，將舉辦數(shù)十場(chǎng)系列活動(dòng)，立足國際視野、突出多元體驗(yàn)、深化專業(yè)合作，以推動(dòng)中國品牌加速出海，促進(jìn)世界品牌交流互鑒。作為本次大會(huì)的系列活動(dòng)之一，2026企業(yè)品牌國際傳播論壇由參考消息報(bào)社主辦，匯聚政產(chǎn)學(xué)研等多方智慧，深入剖析中國企業(yè)品牌國際傳播的環(huán)境之變、理念之變和手段之變，總結(jié)可供復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，摸索創(chuàng)新方案，為中國企業(yè)高質(zhì)量出海集思廣益、建言獻(xiàn)策。

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