當(dāng)綠茵場的超凡激情，遇上大國濃香的醇厚底蘊，會碰撞出怎樣的火花？

在央視CCTV5大屏上，名嘴大咖正為“誰能捧起大力神杯”各抒己見；在央視頻的小屏里，王濛、鄭愷、毛曉彤等一眾明星正帶著專屬挑戰(zhàn)玩轉(zhuǎn)足球熱潮；在京東的拍賣場里，聯(lián)名款白酒正以創(chuàng)紀(jì)錄的價格一錘定音；而在廣大球迷的朋友圈里，一場由五糧液掀起的“猜世界杯冠軍，贏千萬大獎”活動正以裂變之勢席卷全網(wǎng)……

據(jù)《2026世界杯初階段品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》顯示，在3月3日至6月11日期間，五糧液品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)高居全部參與品牌的第8位，在社交聲量規(guī)模、用戶互動量級、品牌口碑正向度三個維度表現(xiàn)極為搶眼。作為中國白酒首家“中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴”，五糧液不再是單純的“贊助商”，而是通過深度的內(nèi)容共創(chuàng)與差異化運營，成功站上了美加墨世界杯的營銷主場，打開了中國白酒文化出海的黃金窗口。

與央視“大屏+小屏”超級聯(lián)動

世界只為這一“杯”

在本屆世界杯營銷中，五糧液最核心的先手棋，便是與國家級傳播陣地——央視的深度綁定。

6月11日，CCTV-5王牌欄目《豪門盛宴》強(qiáng)勢開播。作為世界杯期間央視大屏收視最高的專題欄目，該節(jié)目占據(jù)20點黃金檔，覆蓋全部比賽日。數(shù)據(jù)顯示，《豪門盛宴》首日收視率直接登頂全國第一，吸引了約7000到7400萬人次在線觀看。五糧液通過獨家冠名節(jié)目中的《冠軍大競猜》版塊，不僅建立了無可替代的權(quán)威背書，更夯實了國民名酒的龍頭地位。

“五糧液這次太‘夯爆了’，完全擊中我的觀賽興趣點。”

“看世界杯，最重要的就是開心。一邊跟朋友聚會，一邊掃碼競猜，賺大發(fā)了。”

“邊看球，邊掃碼，五糧液冠軍競猜活動讓我們看球更有儀式感。”

在承載著無數(shù)球迷青春記憶的《豪門盛宴》中，五糧液與參與“冠軍大競猜”活動的朋友一起“猜答案”，助力全民支持各自喜愛的世界杯球隊，贏取五糧液千萬紅包大獎，讓球迷深度體驗來自“大國濃香”的陪伴感、互動性、福利值。

世界杯，是誕生傳奇的舞臺，是創(chuàng)造紀(jì)錄的天地，更是球迷朋友的酒局。世界杯年和好友喝世界杯酒，這局才有儀式感。當(dāng)“五糧液大力神杯酒”榮耀亮相《豪門盛宴》那一刻，金光閃閃的“大力神杯酒”，瞬間喚醒億萬球迷心中的激情，為往事干杯，為榮耀干杯，為理想干杯，為熱愛干杯。

從“萬里長江第一城”走向世界舞臺，五糧液不僅用一杯美酒陪伴世界球迷，更承載著“大國濃香”的品牌力量，與‌全球千里共良宵，世界只為這一“杯”。

王濛、鄭愷、毛曉彤、賀煒、馬凡舒、韓喬生現(xiàn)場助陣

明星大咖陪你“舉杯五糧液，競猜世界杯”

如果說大屏筑牢了權(quán)威底盤，那么小屏則引爆了社交流量。

由五糧液獨家冠名的央視頻原創(chuàng)微綜藝《誰是冠軍》同步火熱上線。王濛、鄭愷、毛曉彤等明星大咖齊聚，解鎖“娛樂版”競猜體驗。首期節(jié)目一經(jīng)播出，全網(wǎng)播放量瞬間突破1760萬+，品牌相關(guān)話題強(qiáng)勢占據(jù)熱搜榜第三、第六位，閱讀量高達(dá)8200萬+，互動量突破10萬次，多個微博話題霸屏趨勢榜。

《誰是冠軍》首期節(jié)目不僅嘉賓集結(jié)，還帶來有趣的專屬挑戰(zhàn)，并分享他們眼中的美加墨世界杯奪冠熱門球隊。明星大咖們玩起了反應(yīng)力測試、肢體協(xié)調(diào)測試、速度測試，畫起了足球戰(zhàn)斗力雷達(dá)圖，豐富多彩的趣味內(nèi)容，為球迷解鎖“娛樂版”冠軍競猜體驗，跟著五糧液一起玩轉(zhuǎn)世界杯。

有專業(yè)人士分析，五糧液與央視“大屏+小屏”的超級聯(lián)動，確保觀賽專業(yè)性、趣味性兩不誤，在“雙官方身份”的超級加持下，讓“美酒+體育”的跨界營銷，實現(xiàn)從旗開得勝到“梅開二度”，將傳統(tǒng)廣告投放思維，升級為與消費者互動的流量思維，成功吸引全民參與冠軍競猜，為球迷帶來多元且深層的觀賽體驗。

打造全新品牌符號

聯(lián)名款拍賣創(chuàng)紀(jì)錄，引爆“社交貨幣”價值

除流量層面的高舉高打，五糧液更深諳產(chǎn)品作為“文化載體”的核心邏輯。

拿下“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒”身份后，五糧液重磅推出了第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、五糧液世界杯高端收藏系列、勝利小酒、果味小酒、龍虎養(yǎng)生酒等產(chǎn)品矩陣。這些產(chǎn)品巧妙融入足球元素與國際審美，以足球體育和大力神杯榮譽作為全球通用語言，兼顧了中國文化符號與海外接受度。

更令人矚目的是，這些產(chǎn)品一經(jīng)面世便引爆了收藏圈與球迷圈。近期在京東平臺開啟的拍賣活動中，限定編號“傳奇·2026號”的大力神杯酒吸引了超25000人圍觀，經(jīng)過30分鐘80次的激烈競價，最終以35798元高價成交；而八代五糧液聯(lián)名隱藏款更是打破了京東酒水品類圍觀歷史最高記錄，經(jīng)過30分鐘63次競價，最終以44739元落槌成交！

這兩場火爆的拍賣，不僅是市場對五糧液產(chǎn)品價值的極致驗證，更成為了五糧液世界杯營銷的一記“超級爆點”，進(jìn)一步夯實了其作為高端稀缺“社交貨幣”的話題統(tǒng)治力。

39天、104場，“大國濃香”全程陪伴

五糧液做球迷的“真·搭子”

美加墨世界杯賽期長達(dá)39天、共104場比賽。面對更長的戰(zhàn)線，五糧液通過精妙的機(jī)制設(shè)計，實現(xiàn)了全周期的高效留客。

在線上，五糧液推出“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”全民競猜活動。這一低門檻的破圈玩法，借助獎金激勵與社交分享機(jī)制，迅速撬動了私域流量的自發(fā)裂變，不僅覆蓋了泛球迷與大眾消費群體，更讓品牌熱度貫穿賽事全周期。

在線下，五糧液把陪伴的陣地延展到了賽場一線。五糧液特別派出“前線觀賽團(tuán)”親臨美加墨賽場，全程獲取比賽一線情報，即時反饋賽事進(jìn)度與精彩爆點。街頭現(xiàn)場整活、采訪互動、大秀才藝，五糧液不斷與世界分享源遠(yuǎn)流長的中國白酒文化，讓外國球迷與中國球迷“舉杯五糧液，天涯共此時”。

各美其美、和美共生

解碼中國品牌出海的“五糧液范本”

梳理本屆世界杯的中國品牌陣營，可謂百花齊放、熠熠生輝。當(dāng)海信、蒙牛等優(yōu)秀的中國企業(yè)通過頂級賽場資源，讓世界看到了中國制造業(yè)的硬核實力；五糧液則以白酒為媒，通過別具一格的“內(nèi)容共創(chuàng)與文化體驗”，為中國品牌的體育營銷貢獻(xiàn)了另一種極具價值的差異化范本。

在本次營銷戰(zhàn)役中，五糧液將品牌身份從單純的“品牌曝光”升維為“內(nèi)容的參與者與共創(chuàng)者”。通過賽前、賽中、賽后的全周期互動滲透，將產(chǎn)品與看球場景深度捆綁，與各領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌一起，共同構(gòu)成了中國品牌閃耀世界舞臺的亮麗風(fēng)景線。

將目光放得更長遠(yuǎn)，這也是五糧液全球化品牌戰(zhàn)略的重要落子。從近年來持續(xù)開展的“和美全球行”跨國文化交流IP活動，到“米其林”全球合作，五糧液始終以文化交流為支點，持續(xù)深耕白酒出海賽道。

在這場全球矚目的體壇盛事中，五糧液不僅展現(xiàn)了一個成熟民族品牌對營銷機(jī)制的精準(zhǔn)把控，更彰顯了推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界、助力全球不同文明“各美其美、和美共生”的戰(zhàn)略視野與大國擔(dān)當(dāng)。乘著世界杯的東風(fēng)，大國濃香正跨越山海，與眾多中國品牌一道，持續(xù)刷新著全球?qū)χ袊α康恼J(rèn)知。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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