“洋面孔打中國功夫還是很有意思的！”

“陳楚念不愧是非遺守護(hù)人，看臺上這么一跳，老外們直接看呆。”

“大國濃香五糧液直接香到世界杯賽場了，還得是何勝會搞氣氛......”

2026美加墨世界杯的綠茵場上激戰(zhàn)正酣，而賽場之外，一場由五糧液掀起的“中國文化風(fēng)暴”正席卷全球。作為坐擁“2026美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒”與“中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴”雙重官方身份的五糧液，此次遠(yuǎn)赴海外，并未將目光局限于常規(guī)的品牌曝光，而是帶著“前線觀賽團(tuán)”，以賽場為錨點(diǎn)，將中國白酒與東方文化深度融合，向世界遞出了一張驚艷的“中國名片”。

在這場全球頂級的體育盛宴中，五糧液展現(xiàn)出的不再僅僅是營銷手段，更是一份文化出海的大國擔(dān)當(dāng)與全球化視野的大格局。

01

以酒為媒，跨越山海

五糧液讓東方文化在世界杯大放異彩

世界杯從來都不只是一場體育賽事，更是全球多元文化交流碰撞的最高舞臺。五糧液深諳此道，巧妙地將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代體育精神相結(jié)合，在美加墨街頭上演了一幕幕文化交融的名場面。

在墨西哥城的球場外，老熟人“退錢哥”何勝化身“民間文化大使”。他舉著五糧液小酒與各國球迷碰杯，教老外字正腔圓地念出“干杯”。從初見的滿臉好奇，到品嘗后豎起大拇指連呼“Good”，跨越國界的不僅僅是一杯美酒，更是中國白酒作為“國際社交通用語言”的無窮魅力。

流水的名場面，不變的大國濃香。在千萬級的播放量背后，是五糧液潤物無聲的文化輸出。它讓中國文化不再是停留在書本上的符號，而是變成看得見、摸得著、品得到的生動體驗，讓世界在潛移默化中感知中國文化的包容、開放與自信。

賽場內(nèi)的進(jìn)球名場面還在發(fā)酵，賽場外五糧液前線觀賽團(tuán)的幾組鏡頭，已經(jīng)先一步刷爆了各大社交平臺。

第一個出圈的，是老熟人“退錢哥”何勝的“轉(zhuǎn)行名場面”。從當(dāng)年喊出“退錢”的硬核球迷，到如今揣著五糧液蹲在場外拉老外碰杯的“民間文化大使”，讓土木行業(yè)的他，又點(diǎn)亮了一個新的技能點(diǎn)。

墨西哥城的球場外，他舉著小酒樣拉著各國球迷碰杯，教老外字正腔圓念“干杯”，從對方起初一臉好奇，到喝完豎大拇指喊“good”，整條視頻將中國白酒的排面拉得滿滿的。

網(wǎng)友玩梗調(diào)侃：“退錢哥不喊退錢改勸酒了，這波是中國白酒的客場勝利”。

而功夫達(dá)人艾什莉則向世界展示了東方武術(shù)的張力。

這位為功夫夢扎根中國多年的美國姑娘，在賽場外舞出一套行云流水的劍法，沉穩(wěn)的馬步、利落的劍花，引得各族裔球迷層層圍觀、掌聲雷動。在這份力與美的展示中，五糧液作為東方文化的傳承者，與中國功夫一起將中國優(yōu)秀文化輸出到了海外社交平臺，驚艷了無數(shù)外國網(wǎng)友。

最令人震撼的，當(dāng)屬00后非遺達(dá)人陳楚念的“賽場非遺秀”。 當(dāng)戴著標(biāo)志性儺戲面具、身著中國傳統(tǒng)服飾的他出現(xiàn)在看世界杯賽場看臺上起舞時，古老的中國非遺與現(xiàn)代狂歡瞬間產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

這抹神秘而酷炫的東方色彩不僅吸引了周圍外國球迷的駐足歡呼，更震撼地登上了世界杯賽場的官方大屏！通過巨幕和轉(zhuǎn)播鏡頭，中國古老非遺直接展現(xiàn)在現(xiàn)場數(shù)萬名以及全球億萬球迷眼前。

這一極具視覺沖擊力與文化自豪感的歷史性“同框”片段，隨后在各大社交媒體上徹底爆火，強(qiáng)勢沖上熱搜榜單。外國球迷驚嘆“這是全場最酷的造型”，而國內(nèi)網(wǎng)友則紛紛點(diǎn)贊留言：“中國文化在世界大舞臺上閃閃發(fā)光！”

流水的名場面，不變的五糧液。

在前線觀賽團(tuán)達(dá)人帶回一個又一個的名場面之中，是五糧液潤物無聲的文化輸出。它讓中國文化不再是停留在書本上的符號，而是變成看得見、摸得著、品得到的生動體驗，讓世界在潛移默化中感知中國文化的包容、開放與自信。

02

征服全球味蕾

“大國濃香”斬獲世界球迷口碑

文化的認(rèn)同，最終要落腳于產(chǎn)品的征服。長期以來，中國白酒出海始終面臨“認(rèn)知壁壘高、場景融入難”的痛點(diǎn)。而五糧液在本次世界杯上，用卓越的產(chǎn)品力證明了：好酒，是全世界共通的語言。

為了精準(zhǔn)契合全球消費(fèi)者的多元化需求，五糧液精心打造了史無前例的世界杯聯(lián)名產(chǎn)品矩陣。從彰顯大國底蘊(yùn)的第八代五糧液世界杯聯(lián)名酒，到極具稀缺價值的高端典藏系列；從深受年輕群體和海外球迷喜愛的火星時代果味小酒，到充滿趣味的盲盒小酒……五糧液用豐富的產(chǎn)品線，打破了白酒傳統(tǒng)的飲用邊界。

在美加墨的各個球迷聚集地，五糧液不再是刻板印象中的“中國傳統(tǒng)烈酒”，而是變成了慶祝勝利、朋友聚會的“最佳搭子”。醇厚豐滿的口感、濃郁和諧的香氣，讓眾多初次接觸中國白酒的外國球迷大為贊賞。“口感非常奇妙，香氣讓人著迷”“很好喝，很甜！”，來自全球球迷的真實反饋，印證了五糧液產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的硬實力。

同時，在國內(nèi)市場，五糧液依托央視大屏的《豪門盛宴》與小屏的《誰是冠軍》，配合“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”的全民互動，將賽場前線的火熱氛圍無縫傳遞給國內(nèi)億萬球迷。這種“內(nèi)外聯(lián)動”的宏大敘事，徹底打通了國內(nèi)與國際雙循環(huán)的品牌共振。

從聯(lián)名合作到文化引領(lǐng)者

五糧液領(lǐng)銜中國品牌高水平出海

在酒業(yè)觀察視角下，五糧液這波布局的價值極具長期主義，其實質(zhì)是一次向世界展示大國品牌的生動實踐。

隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國品牌出海已經(jīng)從“產(chǎn)品出海”邁向了“文化與品牌雙出海”的新階段。五糧液在美加墨世界杯上的驚艷亮相，正是這一趨勢的真實縮影。

五糧液沒有采用填鴨式的硬廣輸出，而是將“和美”的文化內(nèi)涵——和合共生、美美與共，深深植入到每一次與世界球迷的互動中。無論是武術(shù)的剛?cè)岵?jì)，大屏上非遺儺舞的古今交融，還是各國球迷共飲一杯酒的歡聚時刻，五糧液都在向世界講述著一個開放、友善、充滿活力的當(dāng)代中國故事。

這不僅是五糧液全球化布局的關(guān)鍵一步，更是中國民族品牌文化自信的集中體現(xiàn)。五糧液正以一杯跨越千年的大國濃香為橋梁，消弭文化差異，降低認(rèn)知門檻，讓世界重新認(rèn)識中國白酒，也讓全球消費(fèi)者深深愛上中國味道。

從大屏出圈的名場面，到文化符號的深度融合；從聯(lián)名產(chǎn)品的世界口碑，到大國擔(dān)當(dāng)?shù)牧芾毂M致。在這場全球矚目的體壇盛事中，五糧液真正實現(xiàn)了從“體育賽事的參與者”向“中國文化的引領(lǐng)者”的偉大跨越，為中國品牌的高水平出海，樹立了一座標(biāo)志性的豐碑。

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