12月30日，《2021年抖音電商圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)312%，其中，科普類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快。

每天通過(guò)平臺(tái)售出圖書(shū)超過(guò)45萬(wàn)本

后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚。報(bào)告顯示，2021年，抖音圖書(shū)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書(shū)類(lèi)話(huà)題的視頻播放量為1485.7億次。

在興趣電商的帶動(dòng)下，該平臺(tái)圖書(shū)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展迅猛，今年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)205%。對(duì)于越來(lái)越多的讀者而言，通過(guò)短視頻和直播了解圖書(shū)內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書(shū)，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報(bào)告顯示，每天通過(guò)抖音電商售出的圖書(shū)超過(guò)45萬(wàn)本。

2021年，眾多出版機(jī)構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過(guò)抖音電商打開(kāi)了線上銷(xiāo)售新市場(chǎng)。報(bào)告顯示，磨鐵文化、中信童書(shū)、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬(wàn)卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，中信童書(shū)在2021年成立電商專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始在抖音電商進(jìn)行品牌自播，成都天府書(shū)展期間，其抖音電商直播間單日銷(xiāo)售額連創(chuàng)新高，成為中信童書(shū)重點(diǎn)發(fā)力方向。

科普類(lèi)、心理學(xué)書(shū)籍受歡迎

數(shù)據(jù)顯示，科普類(lèi)圖書(shū)深受讀者喜愛(ài)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快，其中最受讀者青睞的圖書(shū)包括《中國(guó)鳥(niǎo)類(lèi)觀察手冊(cè)》《六極物理》《考試腦科學(xué)》。

值得一提的是，過(guò)去一年，疫情反復(fù)，給人們的生活和工作帶來(lái)了持續(xù)性影響，心理健康問(wèn)題成社會(huì)熱點(diǎn)，許多讀者在心理學(xué)圖書(shū)投入了更多關(guān)注。《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛(ài)的心理學(xué)圖書(shū)。此外，地理、歷史、小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)均登上榜單。

報(bào)告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)和不同年齡段讀者在該平臺(tái)的購(gòu)書(shū)偏好。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東人在抖音電商的買(mǎi)書(shū)量居首位，山東、江蘇、河南、浙江位列其后。與2020年購(gòu)書(shū)量相比，湖北人2021年在抖音電商的購(gòu)書(shū)量有顯著提升，增幅最大。

數(shù)據(jù)顯示，“80后”讀者是抖音電商的購(gòu)書(shū)主力軍，最?lèi)?ài)選購(gòu)兒童讀物、育兒書(shū)籍。“90后”則更愛(ài)文學(xué)和小說(shuō)，“70后”關(guān)注心理學(xué)書(shū)籍更多。

全民好書(shū)計(jì)劃助力讀者擁抱新書(shū)好書(shū)

2021年，抖音電商發(fā)起了“全民好書(shū)計(jì)劃”，通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)、資源扶持等舉措，助力讀者擁抱新書(shū)和好書(shū)。莫言、劉震云、賈平凹等60多位名家參與，在平臺(tái)發(fā)售新書(shū)，通過(guò)短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書(shū)。

此外，抖音電商還積極扶持圖書(shū)知識(shí)達(dá)人在平臺(tái)成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，成為帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)量的重要力量。達(dá)人王芳通過(guò)該平臺(tái)一年售出圖書(shū)超1500萬(wàn)套;本碩畢業(yè)于清華的達(dá)人馬蘭花，通過(guò)抖音電商創(chuàng)業(yè)，和百萬(wàn)粉絲分享自己的育兒和成長(zhǎng)故事。明明老師則通過(guò)抖音電商實(shí)現(xiàn)了從男幼師到圖書(shū)知識(shí)主播的變身，月銷(xiāo)圖書(shū)超10萬(wàn)套。

關(guān)鍵詞： 電商圖書(shū)消費(fèi) 出版機(jī)構(gòu) 線上市場(chǎng) 科普類(lèi)圖書(shū)