以“這里是上海、直播更精彩”為主題的“2025白玉蘭直播經濟系列活動發(fā)布會”18日舉行。上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示，上海直播電商行業(yè)影響力強、產業(yè)特色鮮明、示范帶動效應明顯。上海的直播零售額領跑全國，頭部直播平臺集聚，品牌直播發(fā)展迅速，直播IP活動頻繁。

當前，直播經濟已成為驅動消費升級、賦能實體經濟的一個重要引擎。2024年9月，上海市商務委連同市委宣傳部等6個部門，聯(lián)合印發(fā)了《上海市推動直播經濟高質量發(fā)展三年行動計劃》，到2026年，上海直播電商零售額力爭達到6000億元(人民幣，下同);形成10個全國領先、有國內外競爭力的頭部直播平臺等。據(jù)悉，楊浦區(qū)數(shù)字經濟積厚成勢，大學、大廠集聚聯(lián)動，區(qū)域直播經濟規(guī)模約610億元，已初步形成四級直播載體體系，包括近50個直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場景等。

根據(jù)計劃，楊浦區(qū)鼓勵直播經濟業(yè)態(tài)、模式、產品創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)探索應用生成式人工智能提升優(yōu)質內容產出能力，支持平臺開展智能客服、消費智能分析等創(chuàng)新，推動探索數(shù)字人主播IP，拓寬應用場景，強化消費賦能。該區(qū)將聚焦上海本土制造時尚消費品，鼓勵制造業(yè)企業(yè)通過直播促進原創(chuàng)設計和品牌建設。楊浦區(qū)將構建多種功能的專業(yè)服務網絡，鼓勵專業(yè)服務機構加強對直播經濟各類主體“出海”服務力度和經營指導，協(xié)同推進數(shù)字貿易創(chuàng)新發(fā)展。

楊浦區(qū)鼓勵開展跨境直播業(yè)務，帶動更多優(yōu)勢產品出口;鼓勵海外布局的電商平臺拓展直播業(yè)務，完善海外供應鏈建設;鼓勵區(qū)域直播平臺和電商類MCN(多頻道網絡)機構國際化布局，開展多語種直播;鼓勵區(qū)域文化領域企業(yè)通過直播深耕海外傳播渠道，促進“文化出海”;鼓勵區(qū)域內容類MCN機構拓展國際業(yè)務，開展中國優(yōu)秀傳統(tǒng)和文化相關的境外直播。楊浦區(qū)將圍繞加強生態(tài)構建、推動外向發(fā)展等四大板塊，通過激發(fā)直播經濟的內生動力和創(chuàng)造力，帶動銀發(fā)經濟、二次元等消費。

楊浦區(qū)將加大對MCN機構引育、服務力度，協(xié)同龍頭企業(yè)、“鏈主”企業(yè)，吸引具有行業(yè)領先水平和優(yōu)質發(fā)展?jié)摿Φ腗CN機構集聚;支持電商類MCN機構規(guī)?；l(fā)展，強化對品牌商品、本地旅游、餐飲及生活服務的賦能帶動作用。根據(jù)計劃，楊浦區(qū)將不斷壯大直播經濟主體，打造2個至3個全國領先、具有國際影響力的頭部直播平臺。楊浦區(qū)鼓勵直播平臺多元化發(fā)展，推動教育、科技、文化、體育、娛樂等優(yōu)質原創(chuàng)內容傳播。

根據(jù)計劃，在楊浦區(qū)的大五角場區(qū)域，相關部門將深化國際級消費集聚區(qū)建設，推動直播經濟與實體商業(yè)深度互融互促，開發(fā)更多消費新業(yè)態(tài)新場景，培育壯大新型消費，打造直播經濟人才集聚區(qū)、創(chuàng)新孵化區(qū)和服務消費示范區(qū)。在楊浦濱江區(qū)域，加快推動多個項目，打造直播經濟總部集聚區(qū)、品牌展示區(qū)、內容創(chuàng)意區(qū)。

在政策扶持方面，楊浦區(qū)會對首次獲得市級及以上稱號的直播電商基地給予50萬元獎勵，對于銷售增長超過預定目標的電子商務企業(yè)給予最高100萬元獎勵，對符合條件的優(yōu)質互聯(lián)網內容創(chuàng)作作品給予最高200萬元獎勵。

據(jù)悉，楊浦區(qū)將深入推進互聯(lián)網電商產業(yè)鏈建設，發(fā)揮頭部平臺企業(yè)帶動效應，促進產業(yè)供需對接、聯(lián)動發(fā)展;鼓勵區(qū)域老字號、特色品牌企業(yè)加強直播供應鏈建設，通過直播方式創(chuàng)新銷售模式，積極參與網絡促消費活動;支持服務消費、首店首發(fā)首秀、線下體驗店等特色商業(yè)培育和優(yōu)質企業(yè)引進，開展高品質商旅文體展聯(lián)動活動，推動直播與演藝、旅游、文娛等深度融合。

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