2026年伊始，萬達(dá)生活方式品牌矩陣迎來新一輪密集落地。自1月1日起，西安鐘樓琳凱諾頤華府邸、南潯古鎮(zhèn)萬達(dá)悅?cè)A酒店、武漢體育中心萬達(dá)悅?cè)A酒店、京山網(wǎng)球訓(xùn)練基地萬達(dá)美華酒店、杭州錢塘萬達(dá)頤華酒店及常州國際機(jī)場萬達(dá)美華酒店將在這月相繼亮相。

這不僅是一輪簡單的開業(yè)潮，更是萬達(dá)生活方式酒店踐行其“樞紐+景區(qū)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在長三角、華中核心城市群進(jìn)行精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)布局的關(guān)鍵落子，彰顯了品牌在復(fù)雜市場環(huán)境下精準(zhǔn)捕捉復(fù)合需求的強(qiáng)大能力。

戰(zhàn)略落子：從交通動(dòng)脈到文旅心臟的精準(zhǔn)卡位

縱觀此輪開業(yè)項(xiàng)目，其選址邏輯清晰體現(xiàn)了品牌對現(xiàn)代旅居需求的深刻洞察。兩大新建項(xiàng)目——常州國際機(jī)場萬達(dá)美華酒店與杭州錢塘萬達(dá)頤華酒店，均精準(zhǔn)錨定核心交通樞紐與城市新興商務(wù)區(qū)。前者填補(bǔ)了常州奔牛國際機(jī)場周邊高品質(zhì)住宿的空白，后者則坐擁杭州地鐵1號線高沙站無縫接駁的便利，距蕭山國際機(jī)場與杭州東站均約15分鐘車程，成為高效商旅動(dòng)線上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

與此同時(shí)，三大換牌項(xiàng)目則深度嵌入了目的地的文旅核心。南潯古鎮(zhèn)萬達(dá)悅?cè)A酒店直接坐落于國家5A級旅游景區(qū)內(nèi)，步行即可抵達(dá)小蓮莊、張石銘故居等核心景點(diǎn)。武漢體育中心萬達(dá)悅?cè)A酒店與京山網(wǎng)球訓(xùn)練基地萬達(dá)美華酒店，則分別與大型體育綜合體、國家級專業(yè)訓(xùn)練基地綁定，從傳統(tǒng)的觀光住宿升級為“體育+旅居”的體驗(yàn)型產(chǎn)品。這種布局，使萬達(dá)生活方式酒店網(wǎng)絡(luò)既抓住了高頻的商務(wù)流量，又鎖定了深度的休閑體驗(yàn)需求。

品牌賦能：存量資產(chǎn)煥新與在地文化融合

值得關(guān)注的是，本輪開業(yè)項(xiàng)目中，換牌項(xiàng)目占據(jù)了重要比例。這并非簡單的品牌更替，而是萬達(dá)憑借其成熟的“投、建、管”一體化體系，對存量資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值重塑的集中展示。以南潯古鎮(zhèn)萬達(dá)悅?cè)A酒店為例，其前身為2021年開業(yè)的酒店，此次煥新并非從零開始，而是通過注入萬達(dá)悅?cè)A品牌標(biāo)準(zhǔn)化的智能系統(tǒng)、復(fù)合社交空間“萬咖啡”以及“萬悅會”會員體系，實(shí)現(xiàn)服務(wù)與體驗(yàn)的全面升級。

更深入的賦能在于“在地文化”的融合。萬達(dá)酒店設(shè)計(jì)研究院擅長的“一店一設(shè)計(jì)”理念在此得到延續(xù)。例如，位于“網(wǎng)球之鄉(xiāng)”京山的萬達(dá)美華酒店，其設(shè)計(jì)與服務(wù)必將深度融合網(wǎng)球主題，服務(wù)于全國青少年網(wǎng)球訓(xùn)練基地的配套需求，實(shí)現(xiàn)“住進(jìn)IP里”的獨(dú)特體驗(yàn)。而杭州錢塘項(xiàng)目，則旨在成為錢塘區(qū)高沙CBD的活力社交中心。這種超越標(biāo)準(zhǔn)化的個(gè)性表達(dá)，是存量物業(yè)在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：深化布局，構(gòu)筑區(qū)域護(hù)城河

此次六店同開，進(jìn)一步加密了萬達(dá)生活方式酒店在重點(diǎn)區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)。在長三角，南潯與杭州項(xiàng)目的加入，與上海、蘇州、無錫等已有項(xiàng)目形成聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化了品牌在滬蘇杭2小時(shí)黃金旅游圈內(nèi)的市場話語權(quán)。在華中，武漢與京山項(xiàng)目形成呼應(yīng)，前者服務(wù)都市體育娛樂消費(fèi)，后者切入專業(yè)體育訓(xùn)練產(chǎn)業(yè)，共同拓寬了“酒店+體育”的生態(tài)邊界。

特別是常州國際機(jī)場萬達(dá)美華酒店作為新建項(xiàng)目，標(biāo)志著品牌在關(guān)鍵交通節(jié)點(diǎn)布局的再進(jìn)一步。它與此前已布局的多個(gè)高鐵站、機(jī)場酒店項(xiàng)目一樣，旨在將龐大的過境客流高效轉(zhuǎn)化為品牌客源，展示了萬達(dá)生活方式酒店從“目的地酒店”向“旅程酒店”延伸的戰(zhàn)略眼光。

2026年1月的這輪開業(yè)，是萬達(dá)生活方式品牌（萬達(dá)頤華酒店、萬達(dá)美華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店）一次戰(zhàn)術(shù)精妙、意義深遠(yuǎn)的集中亮相。它通過“新建與換牌并舉”、“樞紐與景區(qū)并重”的組合拳，不僅快速做大了品牌規(guī)模的“分母”，更通過精準(zhǔn)的區(qū)位選擇和深度的文化賦能，持續(xù)提升著品牌價(jià)值的“分子”。在文旅市場復(fù)蘇與消費(fèi)需求迭代的背景下，這種兼具網(wǎng)絡(luò)廣度與運(yùn)營深度的拓展模式，正為萬達(dá)酒店及度假村構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的競爭護(hù)城河。

關(guān)于萬達(dá)酒店及度假村

萬達(dá)酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營管理為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關(guān)愛每位員工,溫暖每位客人,盡責(zé)每位合作伙伴”的核心價(jià)值觀,堅(jiān)守“務(wù)實(shí)創(chuàng)新,發(fā)揚(yáng)華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續(xù)價(jià)值創(chuàng)造能力的資產(chǎn)管理公司。 萬達(dá)酒店及度假村旗下?lián)碛猩萑A酒店-萬達(dá)瑞華酒店、豪華酒店-萬達(dá)文華酒店、超高端酒店-萬達(dá)嘉華酒店、高端優(yōu)選酒店-萬達(dá)錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達(dá)頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達(dá)美華酒店、中端生活方式酒店-萬達(dá)悅?cè)A酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達(dá)酒店及度假村擁有已開業(yè)酒店250余家,籌建及待開業(yè)酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。

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