一場(chǎng)“全面向C”的老酒節(jié)，透視舍得春糖的“攻守道”

在這個(gè)春天，舍得的智慧，已然落地為行動(dòng)，生長(zhǎng)為動(dòng)能。

3月21日，以“以舍得，赴春光”為主題的第五屆老酒節(jié)暨舍得酒業(yè)2026春釀封藏大典在沱牌舍得文化旅游區(qū)啟幕。這場(chǎng)一年一度的品牌盛典，不僅延續(xù)了舍得對(duì)老酒文化的堅(jiān)守與傳承，更以一場(chǎng)面向C端的體驗(yàn)革新，向行業(yè)傳遞出企業(yè)發(fā)展的積極信號(hào)。

而就在老酒節(jié)前夕，舍得酒業(yè)交出了一份超預(yù)期的年度答卷。3月20日晚間披露的年報(bào)顯示，公司2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.19億元，公司普通酒、電商持續(xù)增長(zhǎng)。面對(duì)行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整，舍得酒業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效等抓手，經(jīng)營(yíng)韌性進(jìn)一步彰顯。

這份成績(jī)單，也為老酒節(jié)上的信心表達(dá)提供了堅(jiān)實(shí)注腳。

以“敬”為禮，以“玩”為媒

舍得老酒節(jié)重塑C端體驗(yàn)

與以往不同，本屆老酒節(jié)不僅是致敬文化根脈的儀式，更是一場(chǎng)向消費(fèi)者全面敞開(kāi)的沉浸式文化盛宴。

著名媒體主持人 竇文濤

文化傳承的“守正”與“創(chuàng)新”在上午的封藏大典上得到極致體現(xiàn)?；顒?dòng)邀請(qǐng)著名媒體主持人竇文濤擔(dān)任嘉賓主持，典禮深度還原了“啟禮—凈心—敬祖—誦文—禮成”的傳統(tǒng)禮制。當(dāng)“舍得六禮”作為貢品敬獻(xiàn)先賢，一種對(duì)“天地人共釀”的敬畏感油然而生。行業(yè)看來(lái)，此舉既彰顯了企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)釀藝的堅(jiān)守與對(duì)文化的敬畏，也以一場(chǎng)沉浸式典禮完成了品牌核心資產(chǎn)的價(jià)值沉淀。

如果說(shuō)封藏大典是向歷史的回望，那么“老酒嘉年華”則是對(duì)當(dāng)下的擁抱。今年，舍得將園區(qū)打造成了集美食、美酒、娛樂(lè)于一體的春日社交場(chǎng)。戶外露營(yíng)區(qū)的蓋碗茶、自在特調(diào)區(qū)的創(chuàng)意雞尾酒、室內(nèi)老戲臺(tái)的戲曲與老電影，乃至摜蛋趣味賽和國(guó)學(xué)沙龍，都打破了傳統(tǒng)酒企活動(dòng)的單向輸出模式，持續(xù)“向C深化”。

白天嘉年華的體驗(yàn)氛圍延伸至夜晚。從著名男高音歌唱家陳小濤帶來(lái)的經(jīng)典曲目《變臉》，到集無(wú)人機(jī)秀、自在特調(diào)、煙火燒烤集與樂(lè)隊(duì)演出為一體的“自在之夜”，舍得酒業(yè)以一場(chǎng)貫穿全日的“C端盛宴”，讓消費(fèi)者在自在中感知品牌溫度、認(rèn)同品牌價(jià)值。

這場(chǎng)守正創(chuàng)新的老酒節(jié)，獲得了復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌的高度肯定。他表示：“讓消費(fèi)者親臨萬(wàn)畝森林酒廠，感受生態(tài)氣息，聞見(jiàn)飄香酒韻，見(jiàn)證老酒貯藏，才能真正體悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品質(zhì)承諾。”他再度強(qiáng)調(diào)，舍得從來(lái)不只是一瓶酒，更是一個(gè)承載東方智慧、有文化底蘊(yùn)與溫度的品牌。真正需要時(shí)間沉淀、需要長(zhǎng)期積累的事情，才最值得復(fù)星去做。舍得是復(fù)星快樂(lè)板塊的核心，白酒行業(yè)需要匠心恒心，復(fù)星將一如既往堅(jiān)定支持舍得，對(duì)舍得的陪伴必將長(zhǎng)久而堅(jiān)定。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲也在發(fā)言中表示，舍得致力于讓千年文化的“老根脈”長(zhǎng)出時(shí)代表達(dá)的“新枝芽”，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)通過(guò)科技創(chuàng)新、智能升級(jí)和年輕化產(chǎn)品讓老酒魅力融入現(xiàn)代生活，推動(dòng)企業(yè)從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供者”向“美好生活方式倡導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從“滿足需求”到“創(chuàng)造價(jià)值”的服務(wù)升級(jí)。

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲

舍得酒業(yè)總裁唐琿在本次老酒節(jié)“對(duì)話舍得”論壇上強(qiáng)調(diào)：“舍得的生態(tài)釀造是長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)。我們用幾十年種樹(shù)、數(shù)十年存酒的長(zhǎng)期堅(jiān)守，換來(lái)‘森林酒廠’與‘每一瓶都是老酒’的堅(jiān)實(shí)壁壘。在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，舍得正以敬畏之心守正創(chuàng)新，運(yùn)用AI窖池模型等科技解讀微生物奧秘，讓千年釀造智慧煥發(fā)新生機(jī)。”

舍得酒業(yè)總裁唐琿

回看本屆老酒節(jié)，從封藏大典的莊重儀式，到老酒嘉年華的輕松互動(dòng)，再到自在之夜的溫情相聚，舍得酒業(yè)以“敬”為禮、以“玩”為媒，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到了一條面向C端的價(jià)值傳遞新路徑，也體現(xiàn)出以“長(zhǎng)期主義”為錨點(diǎn)、不斷守正創(chuàng)新的發(fā)展定力。

舍得春糖啟示錄：從圈層滲透到市場(chǎng)落地，多維構(gòu)建品牌勢(shì)能

老酒節(jié)的火熱只是舍得春糖品牌勢(shì)能釋放的一個(gè)切面。就在幾天前，舍得酒業(yè)已憑借復(fù)星生態(tài)的賦能，在亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇上掀起了一場(chǎng)關(guān)于“舍得精神”的思想風(fēng)暴。作為2026亞布力論壇“唯一指定白酒”與“戰(zhàn)略合作伙伴”，舍得酒深度參與了這場(chǎng)被譽(yù)為“中國(guó)達(dá)沃斯”的頂級(jí)盛會(huì)。

亞布力論壇匯聚了中國(guó)極具影響力的企業(yè)家與思想者。行業(yè)看來(lái)，舍得酒與其的戰(zhàn)略攜手，離不開(kāi)舍得精神與企業(yè)家精神的高度契合與同頻共振。雙方的深度綁定，也將助力舍得酒持續(xù)滲透高端商務(wù)圈層，實(shí)現(xiàn)從“品質(zhì)認(rèn)同”到“價(jià)值共鳴”的躍升。

如果說(shuō)亮相亞布力論壇是舍得春糖前的精準(zhǔn)“破圈”，那么春糖期間的一系列動(dòng)作則是市場(chǎng)層面的全面落地。延續(xù)“一城雙展”模式，舍得在復(fù)城國(guó)際和世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心打造了極具風(fēng)格化的品牌展位；在成都核心商圈，舍得通過(guò)機(jī)場(chǎng)、高鐵、雙子塔的高勢(shì)能投放，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的全域覆蓋。

更值得注意的是市場(chǎng)端的精準(zhǔn)布局。一方面，舍得自在聯(lián)動(dòng)成都多家餐飲門(mén)店推出“自在甄選套餐”，將產(chǎn)品植入日常就餐場(chǎng)景；另一方面，沱牌在成都發(fā)起“萬(wàn)瓶沱牌特級(jí)T68小酒免費(fèi)暢飲”活動(dòng)，以高頻次的品飲體驗(yàn)強(qiáng)化“百元以內(nèi)極致質(zhì)價(jià)比”的市場(chǎng)口碑。與此同時(shí)，沱牌純糧、陶醉5、夜郎古·匠承等新品的相繼亮相，則進(jìn)一步完善了舍得從大眾到高端的全價(jià)位段產(chǎn)品矩陣，展現(xiàn)了其全面出擊的雄心。

從行業(yè)視角來(lái)看，春糖歷來(lái)是品牌勢(shì)能的集中檢閱，而舍得此番打出了一套層次分明的組合拳。在行業(yè)調(diào)整期普遍焦慮于“如何突圍”的背景下，舍得用“強(qiáng)基”回應(yīng)了品質(zhì)信仰的堅(jiān)守，用“破局”回答了圈層與場(chǎng)景的邊界拓展，用“再出發(fā)”詮釋了名酒企業(yè)的韌性底氣。

從亞布力的思想高地到市場(chǎng)端的全域滲透，舍得完成的不僅是一次品牌勢(shì)能的全域釋放，更向行業(yè)展示了一條“頂天立地”的確定性路徑——向上構(gòu)筑價(jià)值共鳴，向下扎根消費(fèi)場(chǎng)景，在周期波動(dòng)中走出屬于自己的節(jié)奏。

不到一周的時(shí)間，舍得酒業(yè)向行業(yè)展示了一個(gè)名酒企業(yè)如何在調(diào)整期保持定力、激發(fā)活力。在這個(gè)春天，舍得的智慧，已然落地為行動(dòng)，生長(zhǎng)為動(dòng)能。（糖酒快訊）

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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