初夏的莫干山，草木蔥蘢，萬物并秀。5月9日至12日，由新華社品牌工作辦公室、新華社中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司等主辦的2026世界品牌莫干山大會品牌展在浙江德清國際展覽中心舉辦。作為大會的重要配套活動，本次品牌展總面積達(dá)1.2萬平方米，匯聚全國眾多行業(yè)頭部品牌與區(qū)域特色風(fēng)物，并首次全程面向公眾開放，打造了一場共鑒品牌力量的盛宴。

來自陜西省的區(qū)域名優(yōu)品牌共同亮相2026世界品牌莫干山大會品牌展。

在眾多展臺中，一個以黃土高原風(fēng)情與濃郁“中國紅”為主色調(diào)的展臺，吸引了眾多中外嘉賓與媒體的目光。圍繞“三秦好風(fēng)物，陜耀莫干山”這一主題，西鳳酒、米脂小米、延安蘋果三家來自陜西省的區(qū)域名優(yōu)品牌共同設(shè)展。

從賡續(xù)三千年文脈的鳳香美酒，到登陸太空的航天品質(zhì)鮮果，再到滋養(yǎng)一方的老區(qū)金粟，來自三秦大地的名優(yōu)產(chǎn)品，展現(xiàn)了三秦大地在產(chǎn)業(yè)振興與高質(zhì)量發(fā)展道路上的堅(jiān)定步伐。

西鳳酒：三千年鳳香傳承 賡續(xù)華夏悠遠(yuǎn)文脈

“一方水土，孕一脈酒香。當(dāng)史前先民在寶雞渭水兩岸收割第一捧粟谷，中國酒的瑰麗畫卷便徐徐展開。”走進(jìn)展位，西鳳酒以濃郁的酒香與厚重的歷史，訴說著品牌穿越千年的傳奇。

參會嘉賓正在了解展臺內(nèi)的西鳳酒產(chǎn)品。

作為中國四大名酒之一，西鳳酒的歷史是一部與華夏文明同頻共生的史詩。“一滴西鳳酒，半部華夏史。”據(jù)展臺負(fù)責(zé)人介紹，西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，漢唐盛世時曾是絲路上東西方文明交融的溫情紐帶。如今，它更作為中國民族品牌的亮麗名片亮相國際舞臺。

展會現(xiàn)場，西鳳酒還通過豐富的圖文資料展示，以“六必”理念生動詮釋西鳳酒的匠人匠心——選糧必求精粹，制曲必循古法，入窖必合時宜，發(fā)酵必守匠心，蒸餾必求純粹，陳藏必歷時光。

延安蘋果：深耕科技賦能 打造現(xiàn)代化“中國果禮”

延安地處黃土高原丘陵溝壑區(qū)，光照充足、晝夜溫差大，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織認(rèn)定為世界蘋果最佳優(yōu)生區(qū)。

展臺內(nèi)，工作人員展示了延安蘋果鮮果，以及蘋果脆片、蘋果醋飲料等精深加工產(chǎn)品。

此次展會上，延安農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司與陜西華圣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司帶來了延安蘋果。展區(qū)內(nèi)，高品質(zhì)鮮果，以及蘋果脆片、蘋果醋飲料等精深加工產(chǎn)品，生動展示了延安堅(jiān)持用工業(yè)化理念謀劃現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、扎實(shí)推進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的豐碩成果。

據(jù)介紹，作為航天鮮食水果的重要供應(yīng)方，陜西華圣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團(tuán)引入現(xiàn)代化種植理念，并建立了嚴(yán)格的質(zhì)量把控體系，開展數(shù)百項(xiàng)農(nóng)殘檢測。目前，延安蘋果已遠(yuǎn)銷海外數(shù)十個國家，13次被送入太空，保障中國空間站在軌期間的鮮食水果供應(yīng)。

如今的延安蘋果，已不再僅僅是一顆水果，而是老區(qū)人民的“致富果”與“幸福果”。數(shù)據(jù)顯示，延安市農(nóng)民人均純收入的六成以上來自蘋果產(chǎn)業(yè)。這顆紅彤彤的果實(shí)，正成為延安踐行“綠水青山就是金山銀山”理念、推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。

米脂小米：延伸產(chǎn)業(yè)鏈條 熬出鄉(xiāng)村振興“好味道”

“米脂自古出美人，米脂小米更養(yǎng)人。”伴隨著這句深入人心的品牌口號，米脂縣農(nóng)業(yè)生態(tài)扶貧投資有限責(zé)任公司帶著來自黃土高原的米脂小米亮相本次大會。

當(dāng)?shù)赝ㄟ^引入現(xiàn)代化食品加工技術(shù)，將傳統(tǒng)米脂小米開發(fā)成深受年輕消費(fèi)群體喜愛的小米鍋巴、小米酥等輕食休閑食品。

依托“米脂小米”國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，近年來，當(dāng)?shù)鼐o抓產(chǎn)業(yè)振興這一核心，不斷推動雜糧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過引入現(xiàn)代化食品加工技術(shù)，傳統(tǒng)的米脂小米被開發(fā)成深受年輕消費(fèi)群體喜愛的小米鍋巴、小米酥等輕食休閑食品。

展臺負(fù)責(zé)人介紹，米脂通過小米全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、拓寬市場空間，切實(shí)帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶穩(wěn)步增收，讓千年米脂的米香飄向更廣闊的舞臺。

在線下展臺，熱氣騰騰的米脂小米粥、清脆多汁的延安蘋果以及醇香秀雅的西鳳酒，為與會嘉賓帶來了一場舌尖上的三秦之旅。此外，展位還準(zhǔn)備了富含地域文化特色與品牌符號的文創(chuàng)周邊，通過沉浸式互動，國內(nèi)外觀眾在品味風(fēng)物的同時，深入了解產(chǎn)品背后的農(nóng)耕文化與品牌故事。

立足厚重歷史，擁抱時代浪潮。在2026世界品牌莫干山大會期間，西鳳酒、延安蘋果、米脂小米組成的陜西品牌矩陣，生動詮釋了中國區(qū)域名優(yōu)品牌在助力鄉(xiāng)村振興、傳承中華文化、探索高質(zhì)量發(fā)展道路上的不懈實(shí)踐。乘著品牌強(qiáng)國的東風(fēng)，“三秦好風(fēng)物”正以更加開放自信的姿態(tài)走向世界。（《中國名牌》記者張弛）

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