5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉行。米脂小米作為來自陜西的特色農產品代表，精彩亮相大會系列活動，通過產業推介、案例分享、信用入駐與品牌展位等形式，生動展現了從“一粒米”到“金品牌”的品牌建設實踐。

陜西省榆林市米脂縣作為“中國小米之鄉”，堅持品質立基、信用固本、全鏈協同、品牌賦能，構建小米全產業鏈發展模式，將黃土高原生態稟賦轉化為產業優勢，將千年農耕文明底蘊轉化為品牌價值，以一粒小米書寫富民答卷。目前，米脂小米品牌溢價率達66.67%，區域公用品牌價值32億元，全產業鏈綜合產值突破22億元。

傳承千年食養文化 講好歷史經典產業故事

5月9日，在歷史經典產業大會暨非遺中國風雅頌活動中，米脂縣委副書記、縣長楊樹森講述了“歷史文化粥、健康養顏粥、致富黃金粥”這“三碗粥”的故事，生動詮釋米脂小米的獨特價值，贏得與會嘉賓廣泛共鳴。

圖為米脂縣委副書記、縣長楊樹森作產業推介發言

楊樹森介紹，米脂小米種植歷史逾四千年，承載著中華千年食養文化根脈。米脂小米看著金黃、熬著出油、喝著帶香，被民間譽為“米油賽參湯”，是藥食同源傳統智慧的生動體現。

在產業發展實踐中，米脂縣通過航天育種培育“米谷”系列新品種，建成15萬畝標準化基地，制定覆蓋全流程的18項標準，開發小米油、小米咖啡、小米面膜等40余種高附加值產品，實現了歷史文化傳承、健康養顏價值與產業致富增收的有機統一。

談到米脂小米的未來，楊樹森表示，米脂縣將持續深挖“食養+文化”雙重價值，探索與茶、酒、瓷等歷史經典產業跨界融合，力爭“十五五”末小米綜合產值突破50億元。“讓米脂小米成為文化傳承的‘文脈米’、全民健康的‘養生米’、鄉村振興的‘致富米’”，楊樹森說道。

強化品牌信用建設 鑄就區域公用品牌競爭力

5月10日，在2026品牌信用建設論壇上，米脂縣人民政府副縣長常志雄以“深耕一粒米，鑄就金品牌”為題，介紹了米脂小米區域公用品牌建設經驗。

常志雄指出，品質是品牌的生命線，米脂堅持嚴苛產地標準，創新運用航天育種技術，推廣人工配合物理除草、綠色防控和測土配方施肥。在信用體系建設方面，該縣推行合格證管理與全過程溯源，建立質量檔案，委托權威機構常態化檢測，獲評陜西省有機認證先行區，以透明度和公信力將品質優勢轉化為消費者信任。

圖為米脂縣人民政府副縣長常志雄分享區域公用品牌建設經驗

在全鏈協同方面，米脂打通田間到餐桌各環節，上游標準化規模種植、中游加工技改升級、下游多元渠道拓展，實現資源共享與穩定供給；在品牌賦能上，統一標識與宣傳語，深挖文化故事，依托線上線下傳播和文化節活動，延伸文創、小米宴及農耕體驗等新業態。

目前，米脂小米已成功進入上合生活館和全國41家華潤超市，斬獲“國家地理標志產品”“全國名特優新農產品”等國家級榮譽。論壇期間，米脂縣農業生態扶貧投資有限責任公司等8家米脂小米區域公用品牌授權企業入駐新華信用平臺，進一步強化品牌信用形象。

豐富多元產品矩陣 特色展位吸引觀眾駐足品鑒

大會期間，米脂縣農業生態扶貧投資有限責任公司與陜西米脂果業產業發展有限公司聯動布展，在2026世界品牌莫干山大會品牌展、歷史經典產業大會、“沉醉與芬芳——莫干山之夜”及品牌信用建設論壇等多場活動設置展位，集中展示米脂小米和米脂山地蘋果的系列特色展品。

金黃酥脆的鍋巴、香濃出油的米粥以及酸甜可口的山地蘋果，吸引眾多嘉賓、市民和媒體駐足。據展位負責人介紹，米脂小米依托精深加工，推出數款高附加值產品，涵蓋食品、日化、營養品等領域，形成豐富的產品矩陣；米脂山地蘋果則通過標準化示范園建設、品種優化和冷藏保鮮、精深加工等環節延伸，開發蘋果汁、蘋果醋、蘋果干等系列產品，打造特色果業品牌。

圖為參展觀眾紛紛在米脂小米所在展位前駐足

米脂縣農業農村局相關負責人表示，米脂小米和山地蘋果在大會上的精彩亮相，是黃土高原生態治理成果與特色農產品品牌建設成果的有機統一。下一步，該縣將聚焦集散樞紐戰略、數字化智慧賦能和農文旅深度融合三大重點，依托資源與交通優勢打造全國小米小雜糧集散地，搭建全鏈路智慧農業平臺，開發雜糧沉浸式農耕體驗項目，為鄉村全面振興注入強勁動能。

據悉，2026世界品牌莫干山大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，由新華社品牌工作辦公室、中國品牌建設促進會、新華社浙江分社主辦，匯聚政府部門、中外企業、高等院校、行業協會等各方力量，深入探討品牌建設，推動中國品牌高質量發展，促進世界品牌交流互鑒。（景興濤）

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