體育營銷是白酒行業品牌建設的核心路徑之一，其底層邏輯在于，體育所承載的拼搏、堅守、超越等正向精神，能為白酒品牌注入人格化的精神內核，同時體育受眾與白酒主流消費群體高度重合，可有效拓寬品牌的情感觸點與場景邊界。

作為五糧液旗下戰略品牌，五糧特曲的體育營銷布局，既是對母品牌長期深耕體育賽道戰略的傳承與落地，也是自身品牌價值建設的核心路徑。五糧液從過往攜手國家隊、冠名央視奧運特別節目見證冠軍榮耀，到深度綁定 2026 美加墨世界杯頂級 IP、全民健身賽事，它已形成覆蓋頂級 IP、專業賽事與大眾場景的立體化體育營銷格局；五糧特曲則在此基礎上進一步下沉細分圈層，覆蓋運動賽事、全民健身、冠軍 IP 等多個維度，形成了深厚的體育營銷積淀。

2026 年以來，五糧特曲持續深耕體育賽道，搭建起階梯式的傳播矩陣。開年春節檔，品牌官宣短道速滑奧運冠軍“武大靖”出任品牌推薦官，以其突破極限、奮勇爭先的精神品格，呼應 “冠軍品質，追求更好” 的品牌主張，完成年度體育營銷的開篇。四月，品牌再度總冠名全國橋牌錦標賽，深耕智力體育領域，借力橋牌運動的理性與團隊協作特質，精準觸達高知精英圈層，并通過 “賽事 + 文旅” 的融合模式拓展傳播邊界。步入五月，品牌進一步將體育視角下沉至大眾日常運動生活場景，這種持續深耕的底層邏輯，源于體育精神與品牌理念的天然契合：堅持不懈，拼搏不息，不斷超越、做到更好，而五糧特曲的品牌內核正是 “只為更好”。

從力量技巧的競技到智力博弈，再逐步向大眾體育生活場景滲透，五糧特曲堅持圍繞體育布局品宣戰略；而體育的核心是對“更好”的永恒追逐，這與五糧特曲堅守匠心、打磨品質的品牌內核天然同頻，也是品牌持續錨定體育賽道的基本動因。

攜手呂小軍落子雙節，五糧特曲再啟體育營銷新篇

6月，借勢端午與父親節的雙節契機，五糧特曲邀請舉重奧運冠軍呂小軍展開品牌合作，推出《舉重若輕》主題傳播內容，成為其年度體育營銷矩陣中又一標志性落子。

雙向奔赴：傳奇冠軍與品質冠軍的精準匹配

呂小軍作為中國舉重隊的傳奇選手，三戰奧運三獲冠軍，屢破世界紀錄，以超長的職業生涯，詮釋了極致自律與長期主義的韌性。舉重運動本身就是 “重” 與 “輕” 最具象的載體：杠鈴之上是可量化的物理重量，是日復一日訓練的艱辛，是賽場之上承載的期待與壓力；而穩如磐石的動作、從容不迫的發揮，則是千錘百煉之后沉淀出的 “若輕” 姿態。

呂小軍對競技冠軍的執著求索，與五糧特曲貫穿始終的冠軍品質內核高度契合。作為五糧液旗下戰略品牌，五糧特曲傳承五糧液濃香酒釀造工藝，經典五糧配方，延續了酒體綿柔醇厚、諸味諧調、尾凈悠長的濃香風格，同時依托五糧液嚴苛的全鏈路品控體系，持續打磨品質。憑借穩定卓越的酒體表現，品牌先后斬獲多項行業權威認可：在中國食品工業協會白酒國家評委年會上榮獲 “年度中國白酒酒體設計獎”，名列濃香型白酒榜首，拿下濃香型白酒酒體冠軍；在中國國際酒業博覽會獲評細分價格帶 “盲評冠軍”。這份跨越賽場與酒體的雙向冠軍底色，與五糧液長期推崇的冠軍精神一脈相承，也為品牌深化體育營銷布局、傳遞 “追求更好” 的核心主張提供了有力的精神載體與品質支撐。

價值轉譯：從賽場哲思到大眾追求“更好”的情感共釀

本次合作以呂小軍的職業經歷為載體，將賽場之上追求更強、奔赴更好的體育精神，延伸至品牌匠心釀造的品質堅守與大眾對美好生活的樸素向往。對呂小軍而言，“更好” 是不斷突破身體極限、沖擊更高競技目標的執著；對五糧特曲而言，“更好” 是恪守五糧液傳統釀造工藝、打磨每一處細節，持續迭代產品品質的匠心，亦是 “更好的特曲” 的品牌承諾；對每一位普通人而言，“更好” 是奔赴理想生活、穩步向前的日常追求，五糧特曲以此完成競技精神向生活百態的延伸，讓產品成為致敬每一位向上奮斗者的情感載體。

全域落地：差異化布局撬動品質消費圈層

圍繞雙節點品牌TVC命題《舉重若輕》，五糧特曲同步推進圈層滲透，實現品牌價值從內容傳播到場景滲透的完整閉環，進一步夯實核心市場的品牌認知。 自五一檔啟動的體育達人合作策略，在本次雙節期間持續深化。品牌聚焦成都、聊城、滄州、西安、徐州、周口等戰略高地城市，結合不同城市的地域文化、消費習慣與運動氛圍，打造差異化的場景化內容，規避同質化傳播的低效問題。在傳播圈層上，內容精準觸達品質生活追求者、運動健身愛好者與健康消費倡導者三大群體，通過達人的真實場景演繹，將品牌從專業賽事的語境中釋放出來，融入家庭小聚、好友對飲、節日家宴等日常消費場景，讓“追求更好”的品牌理念真正滲透至消費生活的肌理之中。

當前白酒行業仍處于深度調整周期，存量競爭加劇、消費需求分化，行業整體從規模擴張轉向價值深耕，不少品牌將經營重心偏向短期動銷與價格博弈。在此背景下，五糧特曲作為五糧液旗下戰略品牌的中檔白酒的代表品牌之一，始終堅持長期主義的品牌建設，以系統化的體育營銷持續對外傳遞品牌“更好”聲音。

行業調整期亦是品牌價值的分水嶺。相較于短期的流量刺激，精神層面的共識與價值層面的認同，才是品牌穿越周期的核心底氣。五糧特曲以體育為紐帶，將五糧濃香品質堅守、人文關懷與正向價值融為一體，不僅為自身構建了差異化的品牌護城河，也為行業提供了價值增長的新思路 —— 市場越是承壓，越要守住品質初心，越要傳遞正向價值。以定力應變局，以長期主義穿越周期，正是五糧特曲持續深耕體育賽道背后的行業啟示。

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