當(dāng)情緒價(jià)值逐漸成為消費(fèi)者下單的第一動因，越來越多的速凍食品企業(yè)開始關(guān)注消費(fèi)者對于情緒價(jià)值的需求。近日，央視主持人任魯豫走進(jìn)思念食品，以收集“好運(yùn)Buff”為獨(dú)特的敘事線索，重塑了消費(fèi)者對國民品牌思念食品的認(rèn)知邊界。

此次探廠過程被巧妙設(shè)計(jì)為一場收集好運(yùn)的沉浸式體驗(yàn)之旅，生產(chǎn)原料的選擇、生產(chǎn)設(shè)備與工藝的改進(jìn)、產(chǎn)品形態(tài)與口味的創(chuàng)新……關(guān)乎產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都是一次“好運(yùn)Buff”的疊加與升級。

在思念食品的湯圓生產(chǎn)車間內(nèi)，每一粒糯米在加工前，都要經(jīng)過“看、聞、摸、理化、品嘗”等數(shù)道檢測工序，經(jīng)過檢測的糯米，再通過懸振清理篩選掉碎米，以保證進(jìn)入生產(chǎn)線的糯米是精選最優(yōu)質(zhì)糯米。此外，思念食品首創(chuàng)的“毫秒級閃磨粉碎”工藝，也已批量運(yùn)用到生產(chǎn)車間，糯米在0.002秒閃磨鎖鮮的過程中，歷經(jīng)3道柔性漸變粉碎，糯米粉細(xì)度大幅提升的同時(shí)，還保留了更多優(yōu)質(zhì)米蛋白、維生素等營養(yǎng)物質(zhì)，這也是思念食品的湯圓看起來更透亮，吃起來更爽滑、更黏糯的奧秘所在。

除了嚴(yán)格把控原料品質(zhì)、不斷提升生產(chǎn)工藝，思念食品還持續(xù)關(guān)注并滿足消費(fèi)者的需求，積極融入消費(fèi)者。此次思念食品用主持人收集“好運(yùn)Buff”這種新奇的敘事視角，不僅滿足了消費(fèi)者探秘速凍食品生產(chǎn)流程的好奇心，還營造出一種消費(fèi)者在實(shí)時(shí)參與游戲，跟隨主持人不斷解鎖、不斷升級的沉浸式互動體驗(yàn)感。

收集“好運(yùn)Buff”這一創(chuàng)意的背后，也恰恰映射出思念食品對產(chǎn)品內(nèi)涵的深層思考：在當(dāng)前行業(yè)競爭加劇、產(chǎn)品趨同的形勢下，速凍食品除了滿足果腹的食用功能之外，還能探索出哪些新的可能？

近年來，思念食品與王者榮耀、小馬寶莉等熱門IP聯(lián)名，精準(zhǔn)滿足粉絲群體的需求；復(fù)刻柿子、熊貓等3D造型，不斷提升產(chǎn)品顏值，在造型上與傳統(tǒng)產(chǎn)品做出區(qū)分，以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注；在命名上加入“柿柿如意”“招財(cái)進(jìn)寶”等好運(yùn)寓意，關(guān)注并滿足消費(fèi)者的情緒需求。

這些形態(tài)各異的產(chǎn)品，已超越了傳統(tǒng)食物的功能范疇，成為承載消費(fèi)者美好期望的情感符號。思念食品通過技術(shù)創(chuàng)新，成功將傳統(tǒng)速凍食品重塑為連接情感的文化媒介。

今年，思念食品更是打出“一口思念，好運(yùn)包圓”的宣傳口號。這背后不僅有28年精耕速凍食品行業(yè)所積累的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與生產(chǎn)設(shè)備提供的硬件支持，更多的是思念食品持續(xù)關(guān)注市場變化，對消費(fèi)者深層情緒價(jià)值的精準(zhǔn)洞察與滿足。

從最初將行業(yè)內(nèi)的大湯圓創(chuàng)新改進(jìn)成小湯圓，到近年引發(fā)熱銷的各種3D造型湯圓，再到今年新推出的好運(yùn)系列湯圓，思念食品正是憑借著對市場的敏銳洞察，及時(shí)捕捉消費(fèi)者新的需求與變化，并根據(jù)需求去改進(jìn)、創(chuàng)新、生產(chǎn)產(chǎn)品，才得以在速凍食品這個(gè)看似傳統(tǒng)的賽道，持續(xù)保持領(lǐng)先。

正如思念食品董事長王鵬所言，“思念的每一顆產(chǎn)品，不僅飽含美味，更包裹著思念對消費(fèi)者每一個(gè)具體期待的用心回應(yīng)。”這種將產(chǎn)品視為與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流載體的認(rèn)知，也正是思念食品能夠不斷為消費(fèi)者疊加“好運(yùn)Buff”的底氣所在。

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