攜手劉曉慶、楊雨光以“真心”破局，沱牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)引爆社交共鳴與市場(chǎng)勢(shì)能

這個(gè)春節(jié)，沱牌贏得的不僅是市場(chǎng)銷(xiāo)量，更是通往消費(fèi)者內(nèi)心的“真心”通行證。

春節(jié)，之于中國(guó)人是情感的歸依，之于白酒行業(yè)則是年度最為關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。

在禮贈(zèng)往來(lái)、闔家歡聚的濃烈氛圍中，白酒品牌們無(wú)不使出渾身解數(shù)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力與餐桌C位。然而，當(dāng)傳統(tǒng)的“吉祥話(huà)”、“團(tuán)圓宴”式營(yíng)銷(xiāo)漸顯疲態(tài)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何真正觸達(dá)人心，尤其是與年輕一代建立深度情感鏈接，成為品牌面臨的共同課題。

今年春節(jié)，沱牌酒交出了一份令人耳目一新的答卷。

它沒(méi)有停留在表面的熱鬧與祝福，而是敏銳地切入當(dāng)代年輕人春節(jié)社交場(chǎng)景中的“隱形壓力”——親戚的連環(huán)拷問(wèn)、無(wú)處安放的真心話(huà)、渴望表達(dá)又顧慮重重的矛盾心理。由此，沱牌以“T68真心話(huà)大冒險(xiǎn)”為核心傳播主題，攜手雙料影后劉曉慶、喜劇達(dá)人楊雨光以“真心”破局，通過(guò)一場(chǎng)融合了話(huà)題明星、創(chuàng)意內(nèi)容、沉浸式互動(dòng)與全域場(chǎng)景的整合營(yíng)銷(xiāo)，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的爆破，更完成了一次精準(zhǔn)的情感共振與市場(chǎng)滲透。

上線(xiàn)賀歲大片

以“真心話(huà)”破題

沱牌此次營(yíng)銷(xiāo)的基石，在于其深刻且延續(xù)性的社會(huì)情緒洞察。

回望去年春節(jié)，沱牌推出的“過(guò)年通關(guān)攻略”便已初顯其對(duì)社會(huì)情緒的敏銳捕捉，以輕松幽默的方式為年輕人提供“過(guò)年指南”。

今年，洞察更進(jìn)一步，直擊春節(jié)社交場(chǎng)域中最為微妙的核心——那些想說(shuō)卻不敢說(shuō)的“真心話(huà)”。面對(duì)“什么時(shí)候結(jié)婚？”“年薪多少？”“買(mǎi)房了嗎？”等年度“大考”，年輕人往往陷入沉默或尬笑的境地。

沱牌精準(zhǔn)地抓住了這一普遍痛點(diǎn)，將產(chǎn)品T68定位為“真心話(huà)”的催化劑與表達(dá)媒介，提出了“過(guò)年真心話(huà)嘴替”的核心概念，為品牌賦予了強(qiáng)烈的情感支持和社交工具屬性。

1月29日上線(xiàn)的賀歲大片《T68真心話(huà)大冒險(xiǎn)》，是此次營(yíng)銷(xiāo)的靈魂之作。影片創(chuàng)意極具巧思，它跳脫了傳統(tǒng)酒類(lèi)廣告強(qiáng)調(diào)歷史、工藝或團(tuán)圓暢飲的俗套，采用了“上帝視角旁白操控現(xiàn)實(shí)”的荒誕喜劇手法。

劉曉慶化身?yè)碛?ldquo;劇本”的“特級(jí)嘴替”，楊雨光則飾演被親友“圍獵”的返鄉(xiāng)青年。

作為家喻戶(hù)曉的影后，劉曉慶的國(guó)民認(rèn)知度極高，其強(qiáng)大、自信、敢言的形象，與“嘴替”所需的勇氣與分量完美契合，而楊雨光是深受年輕人喜愛(ài)的喜劇人，也是共鳴感與喜劇效果的橋梁。

影片中，當(dāng)親戚們的“潛臺(tái)詞式關(guān)懷”撲面而來(lái)時(shí)，劉曉慶那充滿(mǎn)戲劇張力與幽默感的旁白，宛如為楊雨光裝備了“語(yǔ)音彈幕”，將他內(nèi)心真實(shí)想法大膽、機(jī)智地說(shuō)了出來(lái)。這種“借明星之口，訴大眾之心”的方式，制造了強(qiáng)烈的代入感與宣泄快感，同時(shí)將品味沱牌酒，自然融入對(duì)美好生活方式的倡導(dǎo)中。

此外，影片再度植入了極具記憶點(diǎn)的洗腦式音樂(lè)神曲，延續(xù)了沱牌深入人心的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)基因。旋律朗朗上口，歌詞直擊主題。據(jù)了解，該神曲MV還將在抖音等平臺(tái)上線(xiàn)。

配合大片上線(xiàn)，沱牌同步推出的“特級(jí)嘴替AI互動(dòng)H5”，將創(chuàng)意體驗(yàn)推向高潮。用戶(hù)輸入“過(guò)年困境”，即可生成劉曉慶或者楊雨光“嘴替”金句海報(bào)，極大增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感和分享欲，助推“真心話(huà)”話(huà)題在社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散。

線(xiàn)上直播“酒洲同慶”

線(xiàn)下互動(dòng)“真心”共振

1月31日晚，沱牌官方抖音直播間上演了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“酒洲同慶”迎新年直播。舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲與“特級(jí)嘴替”劉曉慶同框，打造出一場(chǎng)極具溫度與話(huà)題度的“綜藝式直播”。

直播中，蒲吉洲董事長(zhǎng)與劉曉慶的親切互動(dòng)，拉近了與觀眾的距離。劉曉慶現(xiàn)身說(shuō)法，大方秀起方言，分享賀歲大片的幕后故事，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行情景演繹，將影片中的“嘴替”智慧延伸到直播間，金句頻出，妙趣橫生。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，他們將網(wǎng)友的“過(guò)年煩惱”巧妙化解，并自然地將沱牌特級(jí)T68作為“打開(kāi)話(huà)題、暖場(chǎng)破冰”的社交道具，實(shí)現(xiàn)了品牌理念的再次強(qiáng)化與場(chǎng)景化植入。

這場(chǎng)直播成功地將品牌高管、頂級(jí)明星、核心產(chǎn)品與消費(fèi)者置于同一情感場(chǎng)域，通過(guò)真情實(shí)感的交流與趣味盎然的互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)品牌傳播的壁壘，極大地提升了品牌的親和力與信任感。

與此同時(shí)，沱牌在春節(jié)檔同步發(fā)起了“酒桌歌神”抖音挑戰(zhàn)賽，延續(xù)并強(qiáng)化音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)這一核心品牌資產(chǎn)。線(xiàn)上，通過(guò)專(zhuān)屬貼紙和魔性BGM，鼓勵(lì)用戶(hù)“唱出真心話(huà)”， 激發(fā)UGC創(chuàng)作，形成社交裂變。

線(xiàn)下，則在全國(guó)超過(guò)500家餐飲終端發(fā)起“酒桌歌神·真心季”活動(dòng)，通過(guò)駐唱、免品、特色酒食套餐等形式，將“歡唱”與“歡聚飲酒”場(chǎng)景深度綁定。

這一組合拳，使得沱牌的音樂(lè)基因精準(zhǔn)穿透春節(jié)最為核心的餐酒聚會(huì)場(chǎng)景，讓品牌從廣告屏走入真實(shí)的生活現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從品牌傳播到場(chǎng)景體驗(yàn)，再到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

為實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化轉(zhuǎn)化，沱牌構(gòu)建了“春運(yùn)-聚會(huì)-購(gòu)物”的全域媒介攔截網(wǎng)絡(luò)。從核心省份高鐵站、高速服務(wù)區(qū)加油站，到城市商圈互動(dòng)大屏、全國(guó)數(shù)萬(wàn)家終端門(mén)店的氛圍營(yíng)造，品牌觸點(diǎn)覆蓋了消費(fèi)者春節(jié)動(dòng)線(xiàn)的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，形成了立體式的傳播包圍。

與此同時(shí)，針對(duì)性的“歡聚喝沱牌，新年妥妥的”開(kāi)蓋掃碼促銷(xiāo)活動(dòng)，以綜合中獎(jiǎng)率100%的實(shí)在福利，直接刺激購(gòu)買(mǎi)與開(kāi)瓶，將傳播帶來(lái)的品牌好感與市場(chǎng)熱度，高效地轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

縱觀沱牌此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，其成功之處在于完成了一次從“產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”到“情緒營(yíng)銷(xiāo)”，再到“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的升華。通過(guò)《T68真心話(huà)大冒險(xiǎn)》的精準(zhǔn)情緒引爆，通過(guò)“特級(jí)嘴替”的明星勢(shì)能加持，通過(guò)“酒洲同慶”直播的深度互動(dòng)創(chuàng)新，以及線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景的音樂(lè)歡聚體驗(yàn)，沱牌巧妙地與消費(fèi)者，建立了基于“理解”與“支持”的情感共鳴。這也意味著白酒行業(yè)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，正從資源與聲量的粗放式競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更深層次的情感連接與價(jià)值觀對(duì)話(huà)。

沱牌以“真心”破局，不僅為其T68等產(chǎn)品在激烈的春節(jié)市場(chǎng)中打開(kāi)了差異化增長(zhǎng)空間，更以其持續(xù)、深刻的社會(huì)情緒洞察和創(chuàng)新的整合傳播能力，為行業(yè)提供了關(guān)于如何與新一代消費(fèi)者“交心”的寶貴范本。

這個(gè)春節(jié)，沱牌贏得的不僅是市場(chǎng)銷(xiāo)量，更是通往消費(fèi)者內(nèi)心的“真心”通行證。（糖酒快訊）

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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