引言：近日，國內(nèi)質(zhì)感洗護領(lǐng)軍品牌淺香傳來重磅喜訊，憑借長期深耕產(chǎn)品研發(fā)的硬實力與市場端的高認可度，一舉斬獲“蓬松洗發(fā)水中國品牌銷量第一”、“基酸洗發(fā)水中國品牌銷量第一”兩項重量級榮譽，淺香也成為國內(nèi)洗護發(fā)市場中唯一同時包攬該兩大細分品類TOP1的國貨品牌，用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了其在行業(yè)內(nèi)的標桿地位與市場號召力。

2025年，尚普咨詢集團向淺香頒發(fā)市場地位聲明書。此次淺香榮獲尚普咨詢【淺香 蓬松洗發(fā)水中國品牌銷量第一】【淺香 氨基酸洗發(fā)水中國品牌銷量第一】市場地位聲明，這一成績不僅彰顯了淺香在行業(yè)內(nèi)的卓越地位，也為中國洗護發(fā)市場的發(fā)展注入了強大動力。

兩項榮譽雙維領(lǐng)跑 彰顯細分賽道絕對優(yōu)勢

兩項榮譽的集中加冕，覆蓋了線上線下全維度，全方位凸顯了淺香在蓬松和氨基酸細分賽道的絕對競爭優(yōu)勢。在蓬松賽道，淺香不僅憑借精準的消費需求洞察與差異化產(chǎn)品力，以遠超第二名的銷量優(yōu)勢登頂中國品牌銷量榜首，更憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品體驗收獲了超高的用戶好評率，在小紅書、抖音等社交平臺形成自發(fā)傳播熱潮，實現(xiàn)銷量與口碑的雙向領(lǐng)跑。而在功能性洗護核心賽道，淺香氨基酸洗發(fā)水憑借溫和無刺激、適配多發(fā)質(zhì)的優(yōu)勢，淺香蓬松洗發(fā)水憑借長效定型、控油不扁塌的核心功效，分別擊敗眾多國貨競品登頂銷量第一，進一步夯實了品牌在功能性洗護領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

深耕東方洗護美學(xué) 以雙核心筑牢產(chǎn)品力根基

作為專注東方洗護美學(xué)的質(zhì)感品牌，淺香自2021年正式進入市場以來，始終聚焦“質(zhì)感蓬松專門家”的品牌定位，以“天然植物成分+專業(yè)氨基酸體系”為雙核心，深耕不同人群的精細化洗護需求。品牌精準捕捉到Z世代、都市白領(lǐng)對發(fā)質(zhì)健康、造型質(zhì)感與香氛體驗的多重訴求，組建專業(yè)研發(fā)團隊并聯(lián)合海內(nèi)外頭部氨基酸供應(yīng)商建立聯(lián)合實驗室，將純度達98%以上的B13氨基酸配方體系，與源自中國貴州的國櫻精華、千年香榧精粹等天然成分深度融合，通過低溫冷萃技術(shù)保留成分活性，打造出兼具溫和清潔、深層滋養(yǎng)、長效蓬松與高級香氛的全維度產(chǎn)品，從源頭解決干枯毛躁、油頭扁塌、染燙受損等常見發(fā)質(zhì)困擾。

全渠道協(xié)同發(fā)力 銷量口碑雙線飄紅

產(chǎn)品力的持續(xù)精進，為淺香贏得了市場的廣泛青睞與渠道的高度認可。截至2025年，淺香核心產(chǎn)品線年銷量已突破2億瓶，連續(xù)兩年蟬聯(lián)抖音洗發(fā)水年度金榜榜首，成功躋身國妝百強榜單第48位，成為國貨洗護品牌中的增速黑馬。在渠道布局上，淺香構(gòu)建了“線上+線下”全場景覆蓋網(wǎng)絡(luò)：線下入駐沃爾瑪、大潤發(fā)、華潤萬家等超10萬家連鎖商超、美妝集合店、便利店等系統(tǒng)，設(shè)立專屬體驗區(qū)讓消費者近距離感受產(chǎn)品；線上深耕天貓、京東、抖音等主流平臺，通過直播種草、內(nèi)容營銷、用戶口碑運營實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化；同時滲透名創(chuàng)優(yōu)品4000余家門店觸達年輕消費群體。此次兩項第一榮譽的斬獲，正是品牌產(chǎn)品力、渠道力與品牌力協(xié)同發(fā)力的必然結(jié)果，也是市場對其“質(zhì)感洗護”定位的高度認可。

堅守核心定位 以研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)升級

兩項全國第一榮譽，是市場對淺香的肯定，更是消費者賦予淺香的責任與動力。未來，淺香將繼續(xù)堅守“質(zhì)感蓬松專門家”的核心定位，建立東方植物洗護專項實驗室，持續(xù)深耕植物成分與現(xiàn)代科技的融合創(chuàng)新。同時，淺香將聚焦不同發(fā)質(zhì)、不同場景的洗護需求，推出更多精細化產(chǎn)品，以行業(yè)標桿之力推動國產(chǎn)洗護發(fā)行業(yè)向品質(zhì)化、功能化、個性化方向升級，讓更多消費者體驗到東方植物洗護的獨特魅力。

領(lǐng)跑細分賽道 為國貨洗護樹立發(fā)展標桿

當前，國內(nèi)洗護發(fā)市場已告別同質(zhì)化競爭，邁入精細化、品質(zhì)化發(fā)展新階段，其中氨基酸配方、蓬松功能等細分賽道保持較高增速，成為品牌競爭的核心陣地。淺香此次包攬兩項核心榮譽，不僅憑借差異化優(yōu)勢奠定了其在細分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，更以“產(chǎn)品為王，口碑為基，做時間的朋友”的發(fā)展路徑，為國貨洗護品牌的突圍提供了可借鑒的經(jīng)驗。隨著研發(fā)投入的持續(xù)加大與渠道布局的不斷深化，預(yù)計淺香將在未來持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，書寫國貨洗護品牌的發(fā)展新篇章。

尚普咨詢集團成立于2008年，是中國最早成立的專業(yè)市場研究公司之一，也是首批取得國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可資質(zhì)的咨詢機構(gòu)。自成立以來，尚普咨詢集團一直作為獨立的市場研究團體為企業(yè)、政府、科研院所提供品牌/銷量研究、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場進入、行業(yè)投資可行性評估、競爭對手研究、消費者研究、海外市場開拓等方面的咨詢與服務(wù)。截止目前，尚普咨詢集團累計完成各類咨詢項目20000余項。自開展市場地位研究以來，憑借國內(nèi)全面的數(shù)據(jù)渠道來源和專業(yè)、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法與測算工具模型，尚普咨詢集團已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的調(diào)查與研究機構(gòu)之一，已為1000+企業(yè)提供權(quán)威市場地位研究。

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